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第三章 新闻与宣传 ——传媒的魔力 主题海报 名称: 《文明北京 和谐奥运》 人文海报 名称： 《微笑北京 共享奥运》 体育海报 名称： 《活力北京 超越梦想》 标语：“北京欢迎你”“绿色北京，绿色奥运” 口号：“同一个世界 同一个梦想”。 电视短片：《北京2008》以“新北京 新奥运 新体验 新消费”为主题，通过CNN、BBC、CCTV、BTV等境内外电视媒体以及机场、航班、车站、商业广场、奥运文化广场、楼宇电视等电子屏幕上播放，向全世界介绍北京。 8月8日，第29届夏季奥林匹克运动会在国家体育场隆重开幕。这是李宁点燃主火炬。新华社记者凡军摄 第一节 什么是宣传 一、关于宣传的概述 在古汉语中，“宣”有“宣讲”之意，“传”有“传播”之意。“宣传”即“宣讲传播”。 在西方，宣传（propaganda）源于罗马教廷1622年设立的“信仰宣播会”，由于其站在宗教改革的对立面。 rropaganda一词带有贬义，含“灌输”、“洗脑”之意，与西方自由主义传统格格不入。 西方社会一方面鄙视宣传，另一方面却加强宣传。 战争和竞选往往是西方政府和媒体最重视宣传的两个时期。 二、宣传的概念 宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们行动的一种社会行为。 《中国大百科全书 ·新闻出版》的解释：宣传是运用各种符号传播一定观念以影响人们的思想和行动的社会行为。 由此看出：新闻与宣传是两种不同的社会现象，其根本区别在于，新闻传播信息，而宣传传播观念。 三、宣传的特点： 1、目的性 宣传活动是有一定意图的劝服行动，其目的是“影响人们的思想、引导人们行动”。 那么，是不是所有有目的性的劝服行动都是宣传？ 以下两个例子是否宣传？ （1）春秋战国时期，诸子百家竞起，儒墨两家“摩顶放踵”，周游列国，试图影响施政者，让他们按儒墨两家的思想治理国家。 （2）古希腊时期，柏拉图活动于西西里岛上的叙拉古城邦，企图影响该邦僭主狄奥尼修斯父子。后来他又创办学园，收徒讲学。 这两个例子中的行为，前者我们一般称为“游说”，后者称为“演讲”。它们与我们今天所讲的“宣传”有较大差别，这就涉及到宣传的第二个特点。 2、社会性 （1）从宣传对象方面看，社会性意味着宣传要面对某个国家、民族、社会、阶层等集团的全体成员，而不是个别或少数人。 （2）从宣传者方面看，宣传这一行为的主体也不是个人，而是国家、集团或组织。 （3）倾向性 阶级关系是社会关系的特殊表现形式，不同的阶级和集团在宣传自己的政治主张、理论观点、道德规范时，也不可避免会带有强烈的阶级倾向性。 （4）依附性 宣传这种活动既可以凭标语、口号、传单等形式独立存在，也可以依附于其他的社会行为（如教育、文艺、科研等）。 但是，宣传在依附其他社会行为时，必须尊重这些社会行为自身的规律，否则就是对这些活动本身的异化。 如文革中的“文艺宣传”曾无视文艺自身的属性和特点，将文艺作品等同于宣传品。 多方面的研究表明，中国新闻媒体正面临前所未有的公信力缺失。 根据复旦新闻学院的一项调查，上海市民在回答“你认为新闻媒体在多大程度上反映了客观世界的面貌”这一问题的回答中，只有2、6%的人相信传媒完全真实地反映了客观世界，接近97、4%的人对传媒或多或少抱有怀疑态度。 臧天朔入狱后首次曝光 身着囚服领唱心的祈祷 2010年09月27日 法制日报 本报北京9月20日讯记者李松黄洁实习生李艳荣自从今年1月因犯聚众斗殴罪获刑6年后，歌手臧天朔便逐渐淡出公众的视线。今天上午，身着囚服的臧天朔出现在了北京市监狱举办的“传统文化重践行，感恩亲人见行动”改造成果汇报会上，作为服刑人员代表领唱了合唱歌曲《心的祈祷》，这也是他在狱中生活的首次曝光。 据了解，监狱在组织服刑人员特长活动时，臧天朔很配合监狱的统一安排，展示自己的文艺特长。 革命战友重聚首 第二节 宣传与新闻的关系 一、宣传与新闻的区别 宣传与新闻最基本的区别是两者的基本职能不同：新闻传播信息，宣传传播观念。 由基本职能的不同，产生了出发点、归宿点、传播方式、传播要求的不同。 宣传的出发点是出于宣传自身的需要，把一定的观念传播出去，让受众了解、理解、接受，从而争取受众的信任、支持。 新闻的出发点是出于受众的需要，新闻是对客观发生的事实的叙述。 新闻传播的归宿是“受者晓其事”；宣传行为的归宿是“传者扬其理”。 从表现方式看，新闻与宣传的差别是： 第一，新闻重信息，宣传重形式。 第二，新闻重新异，宣传重反复。 第三，新闻重事实，宣传重观点。 第四，新闻重时效，宣传重时机。 第五，新闻重沟通，宣传重操纵。 第六，新闻重平衡，宣传重倾斜。 新闻≠宣传，广告不能变成新闻等等。