电视节目的社交化生存.docVIP

电视节目的社交化生存 有幸参与了第十七届上海电视节的《创赢东方》系列活动，包括一个关于节目模式的论坛和新节目的创投大会。在众人的声音中思考未来电视节目的社交化生存。 可以看到的是，在许多正在做节目的人那里，社交媒体的应用显得还不是那么迫切。他们的节目创想仍然还停留在过去的经验当中。不论是来自BBC的制作总监，还是ENDEMOL的高级经理，他们都没有在演讲中就社交媒体的应用谈什么体会。在私下的交流中，他们和所有人一样会说，嗯社交媒体很重要，我们正在研究。但是说实话，他们显然没有把这件事放在很重要的位置上，并没有留意这方面的剧烈变化及其会给电视节目带来的影响。 而参加创投大会的各方电视节目制作一线人员们也似乎没有重视社交媒体能给他们的创新节目有什么借鉴之处。大家还是继续在形式上和内容上撞车。难怪很多人听完陈述没有眼前一亮的感觉。在会后的一些媒体报道中，大家的用语也不过是“唱歌类节目仍唱主角”，“原创自制节目不够成熟”等。 其实这次上海电视节邀请的一位重量级演讲嘉宾，艾美奖评委，美国圣何塞州立大学的教授彼得·扬就在他的发言中强调社交媒体对于电视节目的影响，亦有媒体报道提炼称：“社交媒体将重塑电视行业“。彼得·扬以MTV的社交媒体经验为例来说明当前电视行业，电视节目所面临的社交媒体挑战和应对之策。这些正在进行中的革新尝试，虽然还不太完美，但是正在改变电视节目的制作思路。 他预言在未来的三年里，社交媒体将和电视节目紧密相连。他也认为与电视节目直接相连的社交媒体将会产生极大的销售额，与之相应的，有社交媒体关注的电视节目也将会产生 巨大的广告额。而广告主将会令到电视台的制作人们深刻意识到社交媒体的重要。也会在电视节目中使用更多的社交媒体以及由此产生的一些实时关注研究。 在会下的交流中，我也了解到他正在进行一些社交电视方面的节目探索，如他们正在做一部电视剧，这部电视剧的六个主要角色被固定下来，余下的内容由社交媒体上的观众接力编剧情出来。他们会在这样的一个网页里挑选合适的内容，然后制成电视剧，拿到电视上或者网站上播放。这样的开放式制作在过去不可以想像，但是在今天的社交媒体时代完全可以做到。如果有的网友觉得电视台拍得不好，还可以自己组织人来用手机拍一段，教教电视台的人该怎么拍这段。 从社交媒体的特性来讲，他正在让每个关注者，或者说观众成为主角，每个人都有说话和表演的空间，当然转发的多少或者关注的多少是不能和过去的广播方式相比，但广播方式的电视如果不去参与这样的关注与分享，也很难取得更好的传播效果，因为越来越多的人，把时间花在手机上，花在PAD上。离开电视屏的人越来越多。 在这次创投大会上有个节目获得了创赢提案奖：周末行不行。这里的行指的是旅游。它是一个通过周末人们到上海周边出行旅游的活动进行现场直播的杂志类节目。其中已经在考虑一些社交媒体的应用了。在评委们提问中，主创人员透露会使用#签到#的方式，这确实是在电视行业中独树一帜，首开先河。在评委的进一步询问下，主创又提到，他们会用#团购#的方式寻求赢利，其实这些正是社交媒体在电视节目中的应用。签到能够通过第二屏，如手机来实现与节目的互动，提升节目的人气与忠实度。团购则是利用电视的大众特性与互联网的社交功能结合，使一档生活类的节目能够在广告以外还能获得收入。当然通过签到能够获得团购的进一步优惠，这就会让参与的观众更开心了。 离开上海电视节，其实我们的电视当中已经开始很多的与社交媒体的互动了。在各地的电视新闻节目中，大量地使用微博，通过微博互动已经成为许多栏目的必备内容了。而微博也为很多节目带来了素材，话题和灵感，有的电视台还专门为此开办栏目，如贵州电视台的《四面八方》。 而湖南卫视更是领全国之先，推出微博类电视节目《帮助微力量》。这档节目其实是抓住了社交媒体的一个特质，非常草根，非常分散。利用微小的捐助实现公益捐助。但是从节目形式来讲，除了微博墙之外，很难说与社交媒体有什么勾联。 未来谁对社交媒体的特性理解得准确，特质抓得最好，与电视的兼容最强，谁就能引领社交电视节目的潮流，我们期待这样的探索不会太漫长。 方世彤