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论传媒市场营销管理 市场营销082班刘致铭 摘要：我国的传媒产业经过了将近20年的发展，从它一诞生，到现在高度繁荣，可以说它由开始逐步走向成熟，近些年传媒市场伴随着市场营销的高度发展，媒体与市场营销的紧密结合，给媒体行业注入了新鲜的血液，给媒体行业提出了新的目标。 传媒市场是巨大的，前景非常广阔，并且从现状来看，传媒人才属于紧缺的人才，因此在高校中培养传媒人才显得异常的重要，近些年各大管理高校开始了对传媒业的深入研究，对此分别设置了相关的专业，如“新闻”“传播”“广告”专业，但是遗憾的是没有一所高校开设“传媒管理”“媒体运营”“传媒市场营销”这样的专业，传媒行业是非常有发展潜力的新兴第三产业，所以，个人的建议全国各高校应该注意到传媒行业的高速发展，并设置相应的媒体运营专业 关键字：媒体 市场营销 专业人才 引言：1媒体运营的现状 随着中国传媒资本市场的进一步开放和全新媒体的介入，媒体行业出现了前所未有的机遇与挑战，中国是一个巨大的传媒市场，新中国建立后，经过了半个多世界的发展，中国的人口已经达到了13亿，人均消费水平与建国初期，有了翻天覆地的变化，人民的生活富裕，这一切都是传媒业发展巨大的潜在动力，2006年以后，各种新型的媒体设备不断出现，网络传媒，建筑传媒，手机短信， 户外型视频等一系列的高新科技产品不断的涌入传媒行业，使传媒业得到了前所未有的高速发展，同时带来了前所未有的挑战，这些新兴的传媒设备，使得整个传媒市场更加复杂多变， 而且媒体运行效率及媒体质量残次不齐，这从一定程度上对媒体市场是有反作用的，造成了媒体间的恶性竞争加剧，传媒信息质量低下，粗制滥造，令一方面，中国加入了WTO，进入国际市场，面临的挑战也是前所未有的，当然，挑战与机遇是并存的，国际媒体的介入，使得我国的发展时间不长的媒体行业受到了强烈的冲击；在未来，随着技术的不断的发展还将会有更多的新兴的媒体加入这场竞争当中，例如：网络电视，3G手机等，在国际市场上，传统媒体与新兴媒体的市场比例份额达到了1:1，可以说，在未来传媒行业，新兴媒体会起到非常大的促进作用，在中国，新兴媒体运行所占比例为20%，从这个数据来看，我们必须在以后几年里要不断的加大对新兴媒体的关注与使用，实现传媒产业的转型与发展，新兴媒体在未来的传媒产业中将起到中流砥柱的作用，所以必须不断创新，不断的进步，才能获得更大的利润和更大的市场份额 营销是创造、沟通与传送价值给顾客，及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人（stakeholder）受益的一种组织功能与程序。