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苏州家用汽车购买意向调查报告 发布机构：需求网调研社区 发布时间：2015 年 07 月 目 录 苏州家用汽车购买意向调查报告 目录 一、研究背景 1 二、研究方法 1 2.1 数据来源 1 2.2 数据清洗 1 2.3 数据分析方法 2 三、研究分析 2 3.1 用户的基本属性 2 3.2 用户是否有购买家用汽车的打算 3 3.3 用户了解汽车信息的主要渠道 4 3.4 用户钟爱的汽车品牌及价格 4 3.5 用户购车的方式及看重的因素 5 3.6 用户购车的主要用途 7 3.7 用户是否会考虑购买二手车及愿意考虑的原因 8 四、研究结论与建议 9 图表索引 9 苏州家用汽车购买意向调查报告 一、研究背景 随着经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，人们已经不满足自己的出行受限于传 统的公共汽车、火车、飞机等交通工具，越来越多的家庭为了方便自己的出行，改善自己的 生活方式而选择购买私家车。那么，苏州地区的家用汽车购买意向如何呢？人们更倾向于选 择哪些品牌和价位的汽车呢？购车时主要考虑的因素有哪些呢？为了更好的了解以上问题， 需求网调研社区针对以上的问题展开本次的调研。 二、研究方法 2.1 数据来源 “苏州家用汽车购买意向调研报告”是根据《苏州家用汽车购买意向调查》问卷，此问 卷于2015 年6 月25 日放置在需求网上，数据分析于2015 年7 月8 日从后台取数，共收集 了7826 条有效用户答题样本数据。 2.2 数据清洗 为了使数据更为客观有效，我们对收集到的原始数据做了如下处理： 1、删除第一题中选择目前家中已有私家车的答题样本； 2 、删除答题不完整的用户 （漏答2 题及以上）； 3、删除线上用户多次填答的样本：同一用户多次填答的样本仅保留其第一次填答的数 据； 4 、问题选择答案不符合常理或者答案前后矛盾的样本一律删除：如目前家庭年收入在 5 万以下的，希望购买车价却选择则50 万以上的； 5、回答时间半小时以上以及4 秒以下的样本一律删除； 6、在跳转问题时使用非法手段仍能继续答题的样本一律删除； 7、答题时间接近且答题数据一致的密集样本一律删除。 经以上数据清洗（大多数被删除样本集中在规则1），《苏州家用汽车购买意向调查问卷》 共获得用户有效样本2926 条，样本有效率37.4% （造成本次样本有效率偏低的主要原因是： 本次问卷仅针对目前家中没有私家车的用户，故第一题中选择家中目前已有私家车的用户亦 被判定为无效样本）。 共 11 页，第1 页 苏州家用汽车购买意向调查报告 2.3 数据分析方法 本报告主要采用频数分析的数据研究方法，并对统计结果加以描述与解释，说明苏州居 民家用汽车购买意向的具体情况。 三、研究分析 3.1 用户的基本属性 首先，我们对用户的基本属性进行了分析。 1 ○接受本次调研的女性用户明显多于男性，男：女比例是33%:67% ； 2 ○用户年龄接近一半在26-35 岁段龄，其次是18-25 岁的年龄段用户； 3 ○46%的受访用户家庭年收入在10-20 万之间，24% 的在5-10 万之间；（详见图1） 图表 1 用户的基本属性 共 11 页，第2 页 苏州家用汽车购买意向调查报告 3.2 用户是否有购买家用汽车的打算 针对目前传说的限购令，油价及停车费的不断上涨等因素是否会影响用户的购车意向， 55.3%的用户表示不好说，