电视栏目的设置.pptVIP

[思维导图基本特征] （1）注意的焦点清晰地集中在中心词或中央图形上； （2）主题的主干分出分支从中央图形向四周放射； （3）分枝由一个关键的图形或关键词（卫星词）构成，相关 的话题也以分枝形式表现出来，附在更细的分枝上； （4）用文字搭架，闪光点加入图形。图文互补，尽量准确地 捕捉联想闪光点。 第1步：喷射式的发想 确定中心概念后，快速地在这个词四周的引线上写出前数个联想的单个关键词，不能停下来选词，要把进入脑海的 第一个词写下来，这一点很重要，不要管这些词是否很荒诞，这往往是打破旧的限制习惯的关键。 创造充分的“自由联想” 的环境、过程。 第2步：深入联想 在写下的数个词当中的任何一个词中找到进一步的联想， 把这个词作为卫星词，再做放射性联想。按照它的放射的 本质，每个加到思维导图上的关键词或图形都可以自成一 体地产生无穷多的联想的可能性。 常见的“联想” 有逻辑联想和形象联想。 第3步：寻找关联 暂停下来，仔细看所生成的众多想法，1）找出与众不同的新元素或令自己激动的亮点；2）在不同的枝节上，可能找到一定的联系，善于发现并把他们结合起来，可用不同颜色的笔标出来。 注：1) 距离中心词越远的元素创新性越强； 2）两个元素的距离越远，一旦发生意义关联或形式关 联，则创意越新。 第4步：提出方案，画草图 把有价值的想法提出来，结合、围绕要解决完成的题目做进一步联想、完善，提出创意方案，完成草图设计。 两个原则： 开发新元素（没被使用或没被引起注意的元素）； 减法原则（用最少的元素、最简洁的方式表达创意）。 核对表法 核对表法来源于著名的“奥斯本核对表”法，是在工商企业开发新产品时常用的一种创意法。即将影响事物的多种因素用文字或记忆的形式一一排列出来，以便更完整、更丰富地认识事物，找准策划的切入点。由于这种方法使用表式操作，所以叫“核对表法”。 我们在前面讲到新闻媒体定位的依据时，曾讲到北京电视台《北京特快》超越中央电视台《东方时空》的策划，就可用核对表法。策划前将《东方时空》的定位和一般新闻节目中的不足排列出来，最后确定《北京特快》栏目的超越是：从新闻量与新闻深度的结合上，满足观众对新闻栏目的需求和深度的渴望。 根据核对表法的启示，在电视策划中，我们可以将一些常用的创意方法介绍如下： 借用法 此法是借用别人的创意，模仿相似的节目，在内容与形式上加以改造而构成新的创意。像湖南电视台的《玫瑰之约》栏目，它之前已有东方电视台的《相约星期六》和凤凰卫视播出的《非常男女》，但由于凤凰卫视在很多地方未“落地”，而东方台又未上星，于是湖南台借着卫星覆盖全国的优势，模仿《非常男女》的男女派对的方式，借用长沙“弥赛亚”婚介所每周末的“玫瑰派对”的环节，成功地策划了一个“在电视上谈恋爱”的栏目，立即在全国引起巨大反响。 改变法 此法对原有栏目的宗旨、定位、串联方式、主持人的形象等进行一定程度上的改变，有时会获得意想不到的效果。如《生活空间》栏目，原来是定位于服务型节目，后改用纪录片的方式“讲述老百姓自己的故事”，前后效果和影响大不一样。 变大法 此法是在节目中加上一点内容，往往可以争取吸引一大批观众坐到电视机前。像湖南台的《快乐大本营》就是在节目里加进了抽奖的内容，才吸引了不少想碰碰运气的观众。 减小法 此法是在节目中去掉一些不适宜的内容，反而会使节目定位更准确，目标观众更明确。如《东方时空》将原《东方时空金曲榜》减去后，使栏目真正成为“电视新闻杂志”。 此外，还有类比思维法，即根据两个对象某些相似或相同的特点，从而发现自己的发展空间，这对开拓策划思路具有一定的启示作用。 4．策划方案（文本） 栏目策划的信息收集、创意构思、媒体定位完成之后，就要编制详细的策划方案，并付诸文本。策划方案的写作过程是一个完善策划思路、理清思路的过程。策划方案的文本还是供领导审批的重要依据。因此，策划文本的撰写也是关系到策划能否成功实践的前提因素。 策划文本的撰写因内容和形式而异，也因人的表述习惯而有所不同，“文无定法”用于此也是十分恰当的。不过，策划方案作为一种文书形式，经过许多策划人的实践，仍有一些基本规范是必须遵循的。其基本格式如下： ①封面：注明策划栏目标题，策划主体、策划时间等。 ②目录：与一般书的目录一样，让人由一页而知全貌。 ③序文（或前言）：主要涉及策划动机、主要特色等，力求简明扼要，一目了然。 ④目标受众：根据受众年龄、性别、职业、居住地区、文化水平、兴趣爱好、消费水平和消费习惯等因素，可以用不同的标准将其划分为不同的