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２．２　报纸广告媒体 报纸广告的作用 讲授要点 　２．１　报纸媒体概述 ２．１．１　报纸的分类与特征 ２．１．２　报纸广告的优势 ２．１．３　报纸广告的劣势 　２．２　报纸广告媒体 　２．２．１　报纸广告的媒体特征 　２．２．２　选择合适的报纸做广告 　２．３　报纸广告媒体策略 　２．３．１　时间策略 　２．３．２　版面策略 　２．３．３　制作策略 ２．１　报纸媒体概述 ２．１．１　报纸的分类与特征 ２．１．１.1报纸的类别 （１）从报纸类型看 （２）从报道内容看 （３）从报纸的发行时间和发行次数 （４）按发行地域 ２．１．１　报纸的分类与特征 ２．１．１.1报纸的特征 （1）深度报道 （2）经济便捷 （3）阅读灵活 （4）连续登载 ２．１．２　报纸广告的优势 ２．１．２．１　版面优势 ２．１．２．２　内容优势 ２．１．２．３　印刷优势 ２．１．２．４　发行优势 印 刷 地区 对 象 ２．１．３　报纸广告的劣势 （１）在发行方面　由于大多数报纸是日报，发行频繁，许多报纸第二天就不会再被读者关注，很容易被丢弃，所以报纸广告被反复阅读的可能性较小，提醒作用也比较小，也就是说报纸广告的时效性很短。 （２）在编辑方面　由于受版面限制，在同一份报同一版面上往往刊登多个广告，经常造成同一版面的广告拥挤。因此广告能否被阅读，受其他广告影响较大。 （３）在印刷方面　报纸多采用新闻纸印刷，印刷效果不够精美，所以不适合展示精美豪华、色彩鲜艳的产品的广告；报纸难以全面展示产品的形体特征和动感，感染力和吸引力比较小。 （４）在内容方面　报纸内容丰富，分版编排，广告常常被安排在次要的版面，读者关注度比较低，容易被忽视；另外，报纸广告无法在一天之内进行有效重复。 （５）选择性方面　对报纸来说，由于读者的选择性强，很可能不阅读广告。 （６）无法对文盲产生广告效果　 专刊广告 ２．２　报纸广告媒体 ２．２．１　报纸广告的媒体特征 ２．２．１．１　报导性 ２．２．１．２　信赖性 ２．２．１．３　劝服性 ２．２．２　选择合适的报纸做广告 ２．２．２．１　目标市场 根据目标市场情况，对报纸进行选择是很重要的。一般而言，大众化和生产量大或销售对象分布广的产品，可以选择全国性报纸做广告，而地区性产品或用户集中的产品，则一般应选择地方性报纸做广告。当然，开拓某地区市场也可选择地方性报纸做广告。 ２．２．２．２　报纸的发行量和发行范围 在决定选用全国性报纸或地方性报纸做广告之后，对于具体选择哪一家报纸做广告，也是应特别注意的问题。发行量大、分布广的报纸，影响面宽，其广告效果也好；反之，则影响面很窄，广告效果就差。 发行量的层次分布也是一个至关重要的内容，要根据产品或者服务目标消费者所在的阶层情况进行选择。 ２．２．２．３　报纸的信誉 一家报纸是否严肃公正，是否在读者中具有权威性和信任感，对广告宣传也是至关重要的。信誉好的报纸由于具有很好的权威性，在读者中享有很高的信誉，读者便会对其内容产生信任感，从而对其所刊载的广告内容也产生信任感，使广告的宣传效果增加；反之，读者对其缺乏信任，则对其刊载的广告内容也会产生不信任感，从而影响广告的宣传效果。 ２．２．２．４　编辑水平和印刷技术 报纸的编辑水平和印刷水平对报纸广告的影响也是很大的。好的编辑工作，可以使报纸版面增加活力和美感，加强对读者的吸引力，使读者产生美好、愉悦的情感；而编辑水平低的报纸，则会因为版面单调、杂乱而使读者产生厌烦情绪，从而影响对报纸的阅读。同样，印刷水平高的报纸清晰、整洁、精致，可以增进读者的阅读兴趣；相反，印刷质量不好的报纸，则因为其粗糙、模糊而使读者产生厌烦情绪，对报纸不愿阅读，报纸广告的宣传效果就会受很大的影响。 ２．３　报纸广告媒体策略 报纸广告媒体策略，是广告人根据报纸的特点，利用自身的品牌优势，整合各种资源，运用科学合理的方法与手段，策划出好的广告作品，以实现产品或者服务销售的最大化。 ２．３．１　时间策略所谓广告的时间策略，就是指对广告发布的时间和频率作出统一的、合理的安排。  主要有集中时间策略、均衡时间策略、季节时间策略、节假日时间策略等四种； 在频度上，有固定频度策略和变化频度策略两种基本形式。 报纸广告媒体 ２．３．２　版面策略 ２．３．２．１　版面编排模式 报纸广告的版面编排设计不仅仅是广告设计者所要解决的形式美感问题，有时，企业的形象理念、生产状态和经营宗旨以及产品的品牌形象也通过这一点传达给受众。从整体上讲，由于报纸广告是整个企业广告宣传的一个组成元素，它的所有编排，都必须放在长期出现的、多种产品或企业自身形象的信息传达