媒介内容与媒介工作者.pptVIP

一、媒介内容形成的主要理论 （一）政治经济决定论 社会的政治经济制度决定媒介传播内容，媒介视为意识形态的工具，维护社会安定功能，自觉从领导阶层角度报道新闻。 （二）传播者决定论 媒介工作者的个人素质、文化背景、职业道德与伦理、工作方法等决定媒介传播内容。 （三）市场决定论 将新闻看做商品，把受众看成市场，主张经营至上、媒介利益至上。 发行量、收视率。 （四）多因素论 [美]帕梅拉·休梅克 媒介工作者： 媒介的制作方法：惯例，如新闻报道的体系、常用的公关渠道、对官方信息源的依赖、习惯性判断新闻价值标准等； 媒介组织：所有权、大小、目的内部、政策或观念、效益压力大小、媒介管理方式； 媒介之外的社会组织：作为新闻源的组织、与媒介经济来源有关组织、传播技术组织； 社会意识形态： 二、媒介职业道德与伦理 SPJ Code of Ethics 美国职业新闻工作者协会(Society of Professional, SPJ)是美国历史最悠久的代表新闻工作者的专业组织，它成立于1909年，拥有300个分会，会员人数超过9000人。 我们以1996年版《职业新闻工作者协会伦理规约》[1]（下简称《伦理规约》）包含的职业道德“诫命”和职业伦理原则为例来分析。 《伦理规约》中译文全文1547个汉字（其中标题13字），分为5个部分，依次为：前言（126字）；探究与报道事实真相（687字）；将伤害最小化（345字）；独立行事（236字）；可被问责（140字）。 [1] 参见[美]梅尔文·门彻：《新闻报道与写作》，展江主译，华夏出版社2003年版，第753-756页。译文略有改动。 （一）职业道德部分（P1） 1、积极义务：（4条） 从篇幅来说，这是《伦理规约》中最小的，只是第一部分“前言”的126个字，它概述了新闻职业的工作观： A.职业新闻工作者协会的成员相信，公众启蒙是正义的前奏和民主的基础。 B.新闻工作者的责任是探究事实真相以及就事件和议题提供公正而全面的报道，进而实现上述目标。 C.来自所有媒介和专业的有良知的记者努力全面而诚实地为公众利益服务。 D.职业廉正是新闻工作者公信力的基石。 2、消极义务：“应该如何做”和“不能做” 职业道德规范的主体部分是详尽的消极义务，包括后面的4各部分，共1421字。这种消极义务又可分为体现技术性要求的肯定性表述（“应该如何做”）、体现职业道德底线的否定性表述（“不能做”）以及既有肯定性表述又有否定性表述的三部分，其中否定性表述部分通常是自律的重点。 （一）职业道德部分（P2） （1）消极义务（一）：否定性表述（10条，A-J） A.防止标题、新闻贴士和推销材料、图片、录像、录音、图表、同期声、引语失实。它们不能背离语境而过于简化或夸大事件。 B.杜绝扭曲新闻图片或录像的内容。为了提高技术清晰度而强化形象是允许的。使用蒙太奇或图片说明需注明。 C.不得再现或导演新闻事件，以避免误导。如果为了讲述故事而有必要重现，必须加以说明。 D.杜绝抄袭剽窃。 E.避免就种族、性别、年龄、宗教、族裔、地理、性取向、残障、体貌或社会地位形成刻板成见。 F.避免利益冲突，无论这种冲突是真实的或是感知的。 G.摆脱各种可能危及诚实或损害公信力的社团或活动。 H.拒绝礼品、优惠、酬金、免费旅行和特殊待遇，回避在社区组织中的第二职业、政治涉入、公职和服务，如果它们危及新闻工作者的诚实的话。 I.拒绝偏袒广告商和特殊利益集团，抵制它们影响新闻报道的压力。 J.警惕那些为获得好处或金钱而提供信息的消息来源；避免出价购买新闻。 （一）职业道德部分（P3） （2）消极义务（二）：肯定性表述（11条， A-K） A.努力找到新闻报道对象，向他们提供回应对其不当行为的指陈的机会。 B.只要有可能，就交代消息来源的身份。公众有权就消息来源的可靠性获得尽可能多的信息。 C.大胆地讲述关于人类经验的多样性和重要性的故事，即便这种作法不受欢迎。 D.认识到以下特殊责任：确保公众事务公开处理，政府记录公开审查。 E.对那些可能受到新闻报道负面影响的人表示同情。在对待儿童和无经验的消息来源或报道对象时，具有特殊的敏感性。 F.认识到采集和报道信息可能会造成伤害和不适。追寻新闻不是傲慢无礼的许可证。 G.在正式发出指控之前，明智地使用犯罪嫌疑人这一称谓。 H.澄清与解释新闻报道，与公众就新闻工作者的行为展开对话。 I.鼓励公众诉说对新闻媒介的不满。 J.承认错误，并及时改正。 K.揭露新闻工作者和新闻媒介不合伦理的行为。 （一）职业道德部分（P4） （3）消极义务（三）：肯定性表述+否定性表述（5条， A- E） A.审视自身的文化价值观，避免将这些价值观强加于人。 B.区分观点鼓吹与新闻报道。分析与评论应标明，以避免歪曲事实