扬州欣欣食品有限公司渠道调研.docVIP

扬州欣欣食品有限公司 渠道调研报告 班级：10营本2 姓名：费佳 学号：20100440245 系部：商学院 调研背景 “亲亲”在扬州可谓无人不知、无人不晓，在扬州已经有了20多年历史。在世界级品牌的强势夹攻下，“亲亲”顽强地生存下来，而且越战越猛。 亲亲八宝粥从正式注册在扬州经营已21年了，可以说，扬州人几乎没有不知道亲亲八宝粥、没有没吃过亲亲八宝粥的。令人惊奇的是在国内八宝粥市场日趋下降，八宝饭、八宝茶等不断升温的情况下，八宝粥作为一种普通的罐装食品销量不但不减，反而逐年上升，在扬州同类产品市场占有率达到70％以上。 “欣欣”牌八宝粥已有20多年的历史，也是扬州市民较为喜爱的一个品牌。目前在扬州市罐装食品市场上，其罐装果味八宝粥市场占有率保持在80%以上。 调研目的 本学期我们学习了《营销渠道》这门课程，我们对营销渠道的理论知识有了全面系统的了解。但是“纸上得来终觉浅”，胡锦涛总书记多次鼓励广大青年学生 “向实践学习、向广大人民群众学习”，所以我们不仅要学习理论知识更要了解企业对营销渠道的设计和管理。因此我进行了这次营销渠