红星美凯龙品牌声量研究——以新浪微博为例【经济】.pdfVIP

红星美凯龙品牌声量研究 — — 以新浪微博为例 ◆李文芋 (上海大学 上海 272000) 【摘要】微博具有社会化特征，因为微博的发布信息内容都来自由 (一)品牌声量 不同社会化的个人按照 自己的思维和爱好 自由创作的。而这些信 宜家、百安居和居然之家都是红星美凯龙的竞争品牌，从近一 息的传播没有特定的传播媒介 ，而是依赖人与人之间的社交网络。 个月微博关注度来看，除了在某一天红星美凯龙的微博关注度很 而社交网络建立的基础是人与人之间的信任感，这恰好透露出微 高之外，比较高的都是宜家。而从近三个月和近半年的微博关注度 博是企业进行 口碑营销的绝佳平台，是研究品牌声量的一个重要 来看，红星美凯龙的都远远高于居然之家、百安居和宜家，可见红 衡量指标。本文选取红星关凯龙的新浪官方微博为例，进行数据采 星美凯龙对比竞争品牌，在微博上的关注度很高，在微博运营方面 集和研究分析，进行红星美凯龙新浪微博品牌声量研究。 有努力。 【关键词】红星美凯龙 品牌 新浪微博