议程设置理论在广告传播中de应用【经济】.pdfVIP

文 化论 坛 议程设置理论在广告传播中的应用 王晴如 辽宁大学新闻与传播学院 摘 要 ：议程设置能够把受众注意力吸引到内容议题上来 ，因此在广告传播 中借助议题宣传，能够吸引消费者的 注意力，促使消费者购买广告产品。本文分析了议程设置理论如何广告中是怎样发挥作用以及议程设置中应注意的问 题 。 关键词 ：议程设置理论；广告传播 一 、 议程设置 告宣传的基本手法。 美 国传播学家 M．E．麦 由库姆斯和 D．L．肖提 出议 中医文化博大精深，消费者注重健康和养生。“上 程设置理论 ，其主要 内容是 “大众传播有为公众设置 火”就成为大众经常讨论的话题 。 }白上火，就喝王老吉” 议‘事 日程 ’的功能，传媒 的新 闻报道和信息传达活动 的广告语逐渐成为约定俗成的共识。企业制造议题 “上 以赋予各种 议‘题 ’不 同程度 的显著性的方式，影响 火”，引起消 费者关注，提出解决办法 “喝王老吉