汽车坐垫出口加拿大的营销计划案.docVIP

表A-2金华职业技术学院毕业教学环节课题开题报告 课题名称 汽车坐垫出口到加拿大的营销计划案——营销策略及方案实施 学 院 国际商务学院 专业/班级 国贸084 学生姓名 王娇娇 联系电话 指导教师 杜壮丽 单位/职称 金华职业技术学院/讲师 一、课题背景和意义 课题背景：金融危机目标 、企业提出的目标 、根据市场情况可以达到的目标 、对广告目标的表述 企业原来市场观点的分析与评价 1)企业原来所面对的市场 　市场的特性 　市场的规模 企业原有市场观点的评价 　机会与威胁 　优势与劣势 　 重要问题点 重新进行目标市场策略决策的必要性 、市场细分 1)市场细分的标准 2)各个细分市场的特性 3)各个细分市场的评估 4)对企业最有价值的细分市场 进行新的产品定位的必要性 　从客户需求的角度 　从产品竞争的角度 　从营销效果的角度 对产品定位的表述 新的定位的依据与优势 策略 在张卫东的《国际市场营销的产品策略》中论述到：加入WTO后,越来越多的企业进入国际市场。面对陌生的竞争环境,企业整个营销战略都应进行适应性的调整。从市场调研,到产品研发、广告宣传,都应入乡随俗。其中最重要的是产品策略的选择。美国学者基甘教授把适用于国际市场的产品设计和信息沟通结合起来,总结出五种可供企业选择的策略面对瞬息万变、复杂纷纭的出口市场,报出合适的价格对开发市场,稳定客户,扩大销售尤为重要。随着经济全球化的不断深化,中小企业面临着前所未有的国内和国际竞争压力。在这样的背景之下,中小企业走向国际市场已成必然趋势。与此同时,不少具有长远眼光的中小企业家也越来越深刻认识到了进行国际营销的重要性和不可避免性。与大型企业和国外企业相比,我国中小企业起点较低,总体竞争力较差。面对纷繁复杂的国际市场,我国中小企业往往是无助的。因此,如何才能使得我国中小企业在参与国际竞争中尽量规避风险、找准路子,并结合现阶段我国的实际状况,从营销战略上找到一条适合我国中小企业特征的国际化竞争之路,是摆在理论界和企业面前的一个十分重要的课题。我国国际市场营销现状与对策分析开展国际市场营销是我国企业成长和发展的必由之路。本文分析了我国企业进行国际市场营销存在的种种误区,并提出进行国际市场营销时所应采取的策略,以帮助企业、行业协会、政府等主体各司其职,树立我国在国际市场所应有的品牌形象。目前,在我国中小企业中,想要有效的提高自身的竞争力,就必须从根本上改变过去传统的管理策略,提高企业管理水平,降低成本费用,进行营销创新,这样才可以极大程度的使中小企业具备发展和竞争优势,本文就我国中小企业市场营销渠道创新策略进行了相应的探讨。史雪梅[D]. 中国海洋大学, 2008阎雷震,陈波,刘娜. 我国国际市场营销现状与对策分析[J]. 金卡工程(经济与法), 王诤, 刘廷新, 单露雨. 浅谈市场营销中的促销策略[J]. 消费导刊, 2009,(02)