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广告的_利_与_义_辩证关系研究_对电视广告中_利义_的调查探究_张翠.pdf
广告的 利 与 义 辩证关系研究
!! ! 对电视广告中 利义 的调查探究
( 上海出版印刷高等专科学校, 上海 200093)
: 本文采用了定量分析的方法, 选取了三 个具有相 代表性的电视媒体! !! 中央电视台一套上海东方卫视福
建东南卫视, 以及四个不同的广告时段, 不同时段不同媒体上投放的广告作品进行定量的分析研究结合 利
与 义 这两者概念的重新定义, 从不同的角度探索了电视广告中 利 与 义 的辩证关系研究结果表明, 在不同广
告时段, 以 利 为主要诉求点的广告比例高于以 义 或 义利合一 为诉求点的广告不同的广告媒体在同一时段
利 与 义 的诉求也有不同的表现
: 利; 义; 义利合一; 电视广告; 电视媒体
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