浅析在新课改要求下实现技术课教学理念新转变.pdfVIP

Zone 【探索带】Exploration 2012fl：第9期(总第405剐)I： 实施品牌战略，撇江文化产业的核心竞争力 陈拂衣，冯丹娃 (哈尔滨师范大学管理学院，黑龙江哈尔滨150025) 摘要：文化产业的发展主要依赖于核心竞争力的提升，而提升核心竞争力的有效途径就是实施品牌战略。黑龙江 省拥有丰富而独特的区域文化资源，但文化产业发展相对落后。因此，应大力实施品牌战略，挖掘品牌内涵，维护品牌质 量，走科技化创新之路，培育具有龙江地域特色的文化产业品牌。 关键词：黑龙江文化产业核心竞争力品牌战略品牌延伸 中图分类号：G124文献标志码：A 文章编号：1000—8772(2012)18—0109—03 文化产业是当代世界经济体系中的朝阳产业，在中国，文 二、品牌战略对于提升文化产业核心竞争力的意义 化产业正在成为重要的经济增长点和参与国际竞争的生力军， 其20％的年增长率明显高于国民经济增长速度。近几年来，黑 文化产业的核心竞争力，是指文化产品及其服务在开拓市 龙江省文化产业发展也呈现出良好势头，如动漫产业异军突 场、占有市场并以此来获取长期、稳定、可观的利润的能力，同 起，在2012年戛纳电视节上，来自中国哈尔滨的原创动画片时也是在竞争中赢得并保持竞争优势的核心能力。文化产业与 《云奇飞行日记》荣获“戛纳秋季电视节最佳动画片奖”。这是中 工农业一样要提供文化产品和文化服务，因此品牌战略同样对 国动漫作品首次问鼎世界动画片领域大奖，也标志着龙江动漫 文化产业核心竞争力提升有巨大意义。 开始走向国际舞台。 (一)品牌战略提高了消费者对文化产品的忠诚度 但由于地处内陆边疆，经济和文化相对落后，和国内发达 文化产品也是产品，但与普通物质产品不同，文化产品主 地区相比，黑龙江省文化产业的发展整体上还处于初级阶段， 要提供精神层面的需求和愉悦感。人们消费文化产品时，主要 文化产业核心竞争力缺失：我们应从品牌建设人手，通过品牌 追求的是精神享受，甚至借此体现某种价值观和审美观。如好 战略提升文化产业核心竞争力。 莱坞电影不但是赏心悦目的视觉奇观，也是美国文化和价值观 的载体。消费者会稳定、固执地选择一个品牌的文化产品，这就 一、“品牌”意义的变迁及品牌战略的内涵 是忠诚度。我们身边经常有一些“美剧迷”和“动漫控”，十分痴 营销大师科特勒曾说：“品牌是一个名字、称谓、符号，或是 迷美剧和日本动漫；在黑龙江乃至整个东北，“本山传媒”的作 上述的总和”。汉语中的“品牌”对译英文中的“brand”，据考证品无论质量高低，收视率都很高，因为观众已经对这个品牌形 brand源于古挪威语，意思是“打上烙印”。当时通过在牛身上打成了信赖和依赖。由此可见，文化产品要获得稳定的消费群体， 上烙印来表明其主人。 品牌是核心吸引力。 如今，品牌的意义不断拓展，不但产品，连各种类型的组织 (二)品牌战略强化了核心竞争力的独特性 和个人也纷纷借助品牌的力量彰显个性，推销自己。品牌不但 核心竞争力好比人的个性和品位，具有独特性，优秀品牌 能区分生产者的身份，而且寄予着消费者的价值取向和情感追 因此难以被模仿和超越。对于品牌战略和核心竞争力的关系， 求，并可能成为品位和阶层的标志。常说的“符号消费”，就是人 有学者这样描述：“品牌战略是企业核心竞争力提升的外在表 们在消费某一产品时，主要