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媒介经济·专题 中华新闻报/ 2003 年/ 06 月/ 02 日/ 第 007 版/ 对新闻报道与新闻资源的认识 ( ) ———关于我国六省区主要新闻媒介新闻资源开发现状的调查报告 上 中国人民大学新闻学院 蔡雯 　　编者按 :在新闻竞争日趋激烈的今天 ,媒介 象 ,包括显在与潜在的媒介消费者 ,但对新闻传 对新闻资源的开发能力作为媒介核心竞争力的 播活动最有价值的主要是事实上已经作为读 重要组成部分正受到越来越多的重视。这种开 者、听众、观众存在的社会公众 ,媒介的社会影 发能力一方面决定了新闻传播的社会效果 ,另 响力、广告吸引力依此存在。所有这些资源都 一方面也决定了媒介产品的市场占有率。可以 是不以人的主观意志为转移的客观存在 ,而且 说 ,无论从新闻学角度还是从媒介经济学的角 它们具有变动的特点、相互联系的特点 ,有些资 度来看 ,对新闻资源开发的研究都是非常必要 源还有相互转化的特点。 的。 新闻资源开发是新闻传播活动以及新闻媒 中国人民大学新闻学院副院长蔡雯教授设 介产业发展的核心内容 ,是由新闻媒介主体如 计并组织了对我国部分新闻媒介的调查 , 于 媒介管理者、新闻传播者、媒介经营者等自主设 2002 年 7 月至 2003 年 3 月对北京市、广东省、 计和运行的一项系统工程。显然 ,对新闻资源 湖南省、河南省、西藏自治区、内蒙古自治区共 开发的全方位的研究难度很大 ,因此 ,笔者选择 6 个省区的 41 家主要新闻媒体进行了实地调 从应用新闻学的角度研究这个课题 ,主要研究 查 ,考察和分析了我国媒介现阶段的新闻资源 内容包括:1. 新闻资源的发现 ,这是资源开发的 开发能力和运作水平。该调查分为调查设计主 前提与起点 ;2. 新闻资源的鉴别 ,这是资源开发 旨、调查对象与调查方法、调查结果分析三部 的战略决策基础;3. 新闻资源的转换 ,也是资源 分。本刊将分两次刊出这一调查报告。 开发的必要中转环节 ;4. 新闻资源的整合 ,即如 调查设计主旨 何对新闻资源进行统筹开发与优化组合 ;5. 新 新闻资源与新闻资源开发 ,都有着丰富的 闻成果的展示 , 即研究资源开发的成果表现方 内涵。笔者在进行课题的理论建构时对此有较 式 ;6. 新闻资源的增值 ,即如何使新闻资源价值 详细的论述 ,概括而言 ,新闻资源是新闻媒介从 获得提升 ,包括以“产品链”模式使新闻资源获 事新闻传播活动的社会资源 ,具体包括 :1. 新闻 得增值 ,和以“共享”模式使新闻资源获得增值。 信息资源 ──新闻媒介所拥有的新闻信息渠道 本次调查研究的设计 ,进一步缩小范围 , 以 及其产品 ,包括新闻提供者、新闻合作者、新闻 新闻报道策划和组织为切入点 ,考察我国主要 线索、新闻稿件、新闻资料等 ;2. 新闻环境资源 新闻媒介在新闻报道层面上对新闻资源开发的 ──新闻媒介所依存的社会环境为新闻传播活 现状 ,进而分析影响新闻资源开发的主客观因 动所提供的资源 ,具体包括政策环境资源、经济 素、目前存在的问题和对策。为什么要选择新 环境资源、文化环境资源等 ;3. 新闻媒介资源 ─