康师傅绿茶青春喝彩挑战营结案例.pdfVIP

康师傅绿茶青春喝  彩挑战营结案报告  一片只有阳光的快乐营地  一场史无前例的大型 一场史无前例的大型online组团PK 通过腾讯平台实现逼真的团队体验逼真的团队体验 +关系链力量的爆发  你见过  堪比网游的品牌  深度互动么? 通过腾讯多条产品线打通  +腾讯好友关系链的极致调用  配以时下最in的传播手段  康师傅绿茶做到了  • 50天之内聚支线上虚拟团队  • 400万独立访问用户独立访问用户  • 800万次品牌曝光 ， ，超过124万次深度互动  百万网民乐享其中 ， ，绿茶品牌的青春感召成功兑现 合作背景：  n 问题/挑战：  客户经过调研发现，受到市场竞品的冲击 ， ，作为茶饮料领导者的康师傅绿茶品牌忠诚度降低，  如何通过网络让目标消费群对品牌产通过网络让目标消费群对品牌产生深度生深度认同 认同 ，并调动他们的热情与品牌充分互动 ？  n 推广目的：  以”青春“之名聚合网友，用贴合年年轻消费轻消费者生活者生活的的 方式建立沟通  •  品牌差异化：以团队协作精神为载体 ，传递传递康师傅康师傅绿茶青绿茶青春阳光春阳光的品牌的品牌主张主张   •人群精准化： 有效吸引品牌核心消费群进入群进入 深度互动  •传播最大化：充分调动腾讯好充分调动腾讯好友关系友关系链的力链的力量放大量放大互动效互动效果 果 n 目标受众：  16‐24岁在校学生  n 活动日期：  2011.5.9-2011.6.30  腾讯推广策略：  康师傅绿茶青春喝彩挑战营 康师傅绿茶青春喝彩挑战营  团队  阳光 阳光  青春  创意差异  机制加分机制加分   传播部署  用突破性的创意互动吸引受  用有机的情节设计激发热 用有机的情节设计激发热  用关系链增强黏着度 众  情  将参与者带入拓展训练的快  开创性地运用大型网络游 开创性地运用大型网络游  有效触发站内站外双重关系  乐营地，发起一场组团PK大  戏系统设计逻辑 戏系统设计逻辑 ，以团队  链 赛，参与者将拥有自己的团  为单位进行闯关 为单位进行闯关、对抗和  形成一人带动多人的格局  队、队歌、队旗和互动专区  积分，深层激发网友的归 深层激发网友的归  促成团队氛围急速升温  属感和荣誉感 属感和荣誉感  并吸引大量网友围观战况  真正的跨平台无缝衔接：互动情节打互动情节打通 通、关系链打通、积分打通、信息流打通  I 合作亮点一：  n t e r 超越虚拟世界的快乐和成就感 超越虚拟世界的快乐和成就感