中华电信MOD行销企划.pdfVIP

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2015-07-27 发布于云南
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中华电信MOD行销企划.pdf

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中華電信MOD行銷企劃國立中山大學傳播管理研究所李季鴻企業管理研究所周純瑩前言隨著全球視訊數位化的進展，以及政府大力推動的「兩兆雙星」政策，使得台灣的電子媒體也邁入數位視訊的時代。在數位匯流的趨勢下電信、網路服務、有線電視，直播衛星等業者無不積極投入互動電視的市場，本企畫將針對中華電信所推出的「MOD 」（Mulimedia on demand ，多媒體歲選視訊）進行定位、目標市場選擇，並擬定行銷組合計畫，以其中華電信 MOD 在各種互動電視平台中脫穎而出。目錄一、市場現況 1. MOD 簡介 3 2. 競爭者比較 4 3. 中華電信優勢 5 二、MOD 目標客群鎖定和定位 1. MOD 的市場在哪裡 8 2. MOD 的定位 9 三、行銷組合策略 1. Product 10 2. Price 15 3. Place 16 4. Promotion 19 26 四、未來建議 2 一、市場現況 1. MOD 簡介 MOD （Multimedia On Demand ； MOD ）寬頻多媒體隨選視訊服務，是藉由中華電信的 ADSL 網路，透過機上盒的訊號轉換，以電視機為播放媒介，具備雙向互動功能。因此，用戶本身能夠利用家中電視機就能夠觀賞影片，並且一邊上網，這很可能使得原來上網人口由原來的蒐集資料改變成家庭娛樂。詳情如圖一所示：圖一 MOD 示意圖中華電信於 2003 年底推出 MOD ，透過寬頻網路連接家用電視機，提供多樣化的影音服務。目前提供 25 個基本頻道，除了國內無線 5 台之外，還和法國的 TV5 與澳洲 ABC 頻道合作。透過消費者家中裝設的 ADSL 線路，中華電信便能將豐富的節目內容送到定戶的電視螢幕。在最新的流量管制系統控制下，消費者上網的頻寬和 MOD 的收視可以同時得到最好的保障。除了基本頻道外，還提供了隨選視訊的服