2013年市场营销学第1-3章测试题及答案.docVIP

市场营销第一章测试题 一、单项选择题 1.工业企业集中力量发展生产，以产定销，所奉行的市场营销管理哲学是（ ） A．市场营销观念 B. 生产观念 C．产品观念 D. 推销观念 2.超市新引进一批马面鱼开始销售，但是由于消费者不了解马面鱼的营养价值及做法，这批马面鱼无人问津。后来超市派人专门学习马面鱼的做法，回来后在柜台上教给大家马面鱼的做法，并宣传马面鱼丰富的营养价值，马面鱼一售而空。这件事中反映的需求状况是（ ） A．负需求到过量需求 B. 潜伏需求到充分需求 C．无需求到充分需求 D. 无需求到不规则需求 3.可口可乐公司面向全球不同市场供应各个市场所需的产品，可口可乐公司选择目标市场的策略是（ ） A．市场集中化 B. 市场专业化 C．市场全面化 D. 选择专业化 4.以增加销售量，实现利润增长为目标的市场营销管理哲学是（ ） A．推销观念 B. 客户观念 C．市场营销观念 D. 社会市场营销观念 5.消费者对于商品房的需求超过了企业所能供给的，这种需求状况下市场营销管理的任务是（ ） A．维持需求 B. 降低需求 C．协调需求 D. 消灭需求 6.消费者主权论在企业营销管理中的体现是（ ） A．市场营销观念 B. 客户观念 C．社会市场营销观念 D. 推销观念 7.市场营销组合中不包括的可控制变量是（ ） A．产品 B. 价格 C．地点 D. 公共关系 8.A集团的P产品在本地市场内拥有绝对优势地位与条件，且在该市场内，P产品竞争小，A集团选择目标市场的最优策略是（ ） A．市场专业化 B. 市场集中化 C．产品专业化 D. 选择专业化 9. 所有香烟的外包装上均写有“吸烟有害健康”，但人们对香烟的需求并未减小，消费者对香烟的需求是（ ） A．过量需求 B. 下降需求 C．有害需求 D. 不规则需求 10. 相互市场营销的表现是（ ） A．买房积极寻求交换 B. 卖方积极寻求交换 C．买卖双方都在积极寻求交换 D. 买卖双方都不积极寻求交换 11. 大市场营销相较于市场营销组合增加的要素是（ ） A．产品和渠道 B. 价格和促销 C．权力与公共关系 D. 公共关系与价格 12. 下列注重买方需要的市场营销管理哲学是（ ） A．市场营销观念 B. 客户观念 C．社会市场营销观念 D. 生产观念 13．生产观念强调的是（ ） A．以量取胜 B. 以廉取胜 C．以质取胜 D. 以形象取胜 14．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是（ ） A．维持营销策略 B. 改变营销策略 C．降低营销策略 D. 刺激营销策 二、多项选择题 15.客户观念的前提条件是（ ） A．工厂定制化 B. 运营电脑化 C．沟通网络化 D. 销售灵活化 E．产品多样化 16.产品观念中强调的是（ ） A．产品高质量 B. 产品高性能 C．产品的市场需求 D. 产品的利润 E．产品的社会利益 17.P产品在本地市场出现下降需求时，市场营销管理任务是（ ） A．重振市场营销 B. 分析市场衰退原因 C．开拓新的目标市场 D. 改进产品的特色和外观 E．采用有效的沟通手段重新刺激需求 18.市场包含的三个主要因素是（ ） A．某种需要 B. 有某种需要的人 C．有一定面积的地域 D. 购买能力 E．购买欲望 19.市场营销管理过程步骤有（ ） A．生产产品 B. 分析市场机会 C．选择目标市场 D. 设计市场营销组合 E．管理市场营销活动 20.市场营销组合有哪些特点（ ） A．复合结构 B. 层次性 C．动态组合 D.