《市场营销学》复习题一.docVIP

《市场营销学》复习题一 一、判断题 1、市场营销的中心任务是把商品卖出去。（　　） 2、市场营销学是研究以消费者为中心的、企业全方位的市场营销活动及其发展规律的学科。（ ） 3、在市场营销学中，需要与需求是同一回事。（　　） 4、影响消费者需求最活跃的经济因素是消费者收入。（　　） 5、只强调“祖传秘方”是一种产品观念。（　　） 6、市场营销观念的经营指导思想是生产什么就卖什么。（　　） 7、市场营销调查中最为普通的调查方式是全面调查。（　　） 8、市场预测是对未来不确定的事件进行推测。（　　） 9、市场细分的基础是消费者需求的差异性。（　　） 10、无差异策略是用一种市场营销组合满足若干个细分市场的需求。（　　） 11、差异性策略设计不同的营销组合方案，满足不同细分市场的需要。（　　） 12、密集型策略是用一种市场营销组合满足全部市场的需求。（　　） 13、产品的使用寿命比产品的经济寿命长。（　　） 14、品牌名称是品牌中可以被识别但不能用语言表达的部分。（　　） 15、商品的包装是沉默的推销员。（　　） 16、沃尔玛零售集团在我国采用的定价策略是声望定价策略。（　　） 17、高端技术的商品定价，企业一般采用取脂定价策略。（　　） 18、在一般情况下，企业定价必须考虑商品成本因素。（　　） 19、直接分销渠道不经过任何中间商，所以不存在商品所有权的转移。（　　） 20、分销渠道越短，商品流转速度越快，因此中间环节越少越好，没有更好。（　　） 21、生产者、批发商、零售商和其他成员在产销活动中形成统一整体、一致行动的分销渠道称为纵向营销系统。（　　） 22、营业推广是指在长时期内采取的一些刺激性的手段来鼓励消费者购买商品。（　　） 23、在对生产资料商品和生活资料商品适用性方面，人员推销和公共关系的策略运用没有太大的差异。（　　） 24、如果企业采用推动策略，则广告的作用较明显；如果采用拉引策略，则营业推广的作用较大。（　　） 25、在公共汽车内设置的各种广告，被认为是户外广告。（　　） 26、在实施人员推销策略时，推销人员力争营造氛围，保持语言流畅和排除消费者疑惑等技巧的运用，最终实现消费者购买。（　　） 27、公共关系的主体有两个：企业与公众。（　　） 28、公共关系只同外部公众有关，内部职工表示公关的对象。（　　） 29、企业机会是市场上未满足的需要。 （　　） 二、单选题： 1、市场=购买者+（　　）+购买欲望 A、购买力　　B、购买时间　　C、购买倾向　　D、购买方式 2、市场营销的中心任务是（　　）。 A、满足社会需要　　B、实现自身目标 C、满足顾客需要、实现自身目标　　　D、保证消费者满意 3、市场营销学的研究对象是（　　）。 A、企业的外部环境　　　B、企业的战略策略 C、内部环境　　　　　D、企业的市场营销活动及其发展规律 4、具有支付能力购买并且愿意购买某个具体产品的欲望是（　　）。 A、愿望　　B、欲望　　C、需求　　D、需要 5、以下不属于中间商的是（　　）。 A、批发商　　B、零售商　　C、供应商　　D、代理商 6、“皇帝的女儿不愁嫁”这是一种（　　）。 A、生产观念　　B、产品观念　　C、市场营销观念　　D、推销观念 7、“酒香不怕巷子深”这是一种（　　）。 A、生产观念　　B、产品观念　　C、市场营销观念　　D、推销观念 8、通过亲自观察、访问、实验等方法取得的资料为（　　）。 A、第一手资料　　B、第二手资料　　C、实验资料　　D、访问资料 9、市场营销调查中最为常见的内容是（　　）。 A、市场需求调查　　B、消费者市场调查　　C、竞争对手调查　　D、宏观环境调查 10、公司不能以姚明的身高来细分服饰市场，其原因是“有效的市场细分”中的（　　）。 A、可衡量性　　B、足量性　　C、可接近性　　D、行动可能性 11、上海自来水公司的水供应千家万户，这是（　　）市场策略。 A、无差异性　　B、差异性　　C、密集型　　D、相关型 12、有人生产一种自行车，专供女学生上学与女青年上班之需，这是（　　）市场策略。 A、无差异性　　B、差异性　　C、密集型　　D、相关型 13、某公司宣称为所有的男同胞提供各种各样的鞋子，这是（　　）。 A、产品市场集中化　　B、产品专门化　　C、市场专门化　　D、有选择的专门化 E、全部市场化 14、公司宣称为所有的人提供各种皮鞋，这是（　　）。 A、产品市场集中化　　B、产品专门化　　C、市场专门化　　D、全部市场化 15、企业资源有限，实力较弱，难以开拓整个市场，宜取（　　）市场策略。 A、无差异　　B、差异性　　C、密集型　　D、综合性 16、销售量最高，且销量较稳定的阶段是（　　）。 A、导入期　　B、成长期　　C、成熟期　　D、衰退期 17、有人在自来水笔上安