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市场营销学（高升专） 模拟题 单选 1以下不属于营业推广的特点的是（ ）。B A只在一段特定时间内实施 B不一定要促进销售 C对消费者进行强烈刺激 D以旧换新属于具体方法之一 2公共关系的基本特点不包括（ ）。B A借助各种传播手段 B向大众传媒支付费用 C沟通的对象包括政府机构 D可以采用直接传播、自我宣传方式 3“引人注目、覆盖人群较广，可长期保存、反复宣传”，这指的是各种常见广告传媒中（ ）的特点。A A户外广告 B电视 C互联网 D杂志 4某上海企业其在全国的产品分销全部采用代理商经销的方式，而另一家上海企业在上海本地采用直接渠道而在外地则采用间接渠道，这种在分销渠道类型上的差别属于（ ）。C A宽渠道和窄渠道 B长渠道和短渠道 C单渠道和多渠道 D直接渠道和间接渠道 5企业有意把集中商品的价格定得很低以吸引顾客上门，这种策略被称为（ ）。D A整数定价策略 B声望定价策略 C尾数定价策略　 D招徕定价策略 6投资回收期定价法属于（ ）。A A成本导向定价 B竞争导向定价 C需求导向定价　 D全面导向定价 7“市场上只有少数几家企业占有绝大部分市场份额，这几个企业常试图通过联合来操纵或控制市场价格”，这属于下列四种基本市场形态中的（ ）。B A不完全竞争 B寡头竞争 C完全垄断　 D完全竞争 8电视是二十世纪全世界公认的最重要新产品之一，这属于新产品开发中的（ ）。C A换代新产品 B模仿新产品 C完全新产品　 D改良新产品 9在波士顿矩阵里，“低市场增长与高市场占有率”，这是用来描述企业下列哪种类型的产品（ ）。C A狗类 B明星类 C金牛类　 D问题类 10某服装企业专门经营定制的高档女式旗袍，这种情况属于企业目标市场策略中的（ ）。D A差异性市场策略 B无差异市场策略 C空白性市场策略　 D密集性市场策略 11准确来说，企业里的Marketing部门是专门负责（ ）职能工作的。B A产品开发 B市场营销 C外地市场开发 D市场调查 12以下不属于企业的市场营销环境因素的是（ ）。A A企业仓储部门管理混乱 B国际货币市场汇率动荡 C国内发生重大自然灾害 D全球能源危机 13市场调查的主要方法中，不属于询问法的基本特点是（ ）。C A需要事先准备好调查问题和问卷 B包括电话和书面询问 C花费时间和人力少 D不能保证百分之百的问卷回收率 14好莱坞电影企业新片上市公映前，常常会邀请一小部分人在保证不泄漏剧情的前提下进行事先观看，通过观察和了解这些观众的反应来考虑是否要调整正式上映时候的剧情内容。这不属于市场调查中的（ ）。C A实验法 B一手调查 C观察法 D新产品调查 15娱乐方面开支较多，家庭继续添置一些生活需要的生活用品，这样的描述适用于家庭寿命周期中的哪个阶段（ ）。B A单身阶段 B新婚阶段 C备婚阶段 D培育阶段 16对于蓝领阶层和白领阶层的区分，最主要的差别是基于（ ）。C A年龄不同 B购买地点不同 C职业不同 D收入不同 17主副食品采购，这属于消费者所遇到购买问题中的（ ）。C A紧急问题 B计划中的问题 C日常问题 D逐步解决问题 18人们希望能够有朝一日只需数十分钟就能完成跨洲旅行，这属于消费者所遇到购买问题中的（ ）。D A紧急问题 B计划中的问题 C日常问题　 D逐步解决问题 19某企业对国内首饰市场进行市场细分工作，初步采用收入（分为高/中/低三类）、性别（分为男/女两类）、职业（分为企业白领/企业家和职业经理人/蓝领工人/学生四类）三个细分指标。从理论上来说，这样就可以初步将国内服装市场划分为（ ）个细分子市场。C A9 B 19 C 24 D 3 20某吸烟者偏爱少数特定几种品牌的卷烟，这属于（ ）。B A专一品牌忠诚型 B几种品牌忠诚型 C无品牌忠诚型 D非品牌忠诚型 21市场营销学在我国的台湾地区常被称作（ ）。A A行销学 B销售学 C营销学 D市场学 22以下不属于企业的市场营销环境因素的是（ ）。A A企业仓储部门管理混乱 B国内劳动力紧缺 C国内农业大丰收 D全球气候变暖趋势日益显著 23市场调查的主要方法中，不属于资料调查法的基本特点是（ ）。C A不属于一手调查 B收集途径可以广泛而多样 C费用高、花费人力大 D可以为直接调查或现场调查作准备 24市场营销企业对调查对象进行逐一无漏的全面调查，这被称为（ ）。A A普查 B抽样调查 C典型调查 D随机调查 25大多购置成套家具、耐用消费品、高级时装甚至住房，这样的描述适用于家庭寿命周期中的哪个阶段（ ）