医疗旅游相关问题的研究.pdfVIP

维普资讯 现代商贸工业 第 2O卷第 6期 ModernBusinessTradeIndustry 2008年 6月 医疗旅游相关 问题研究 刘炳献 (吉林大学珠海学院，广东 珠海 519041) 摘 要：在对医疗旅游的定义，国际医疗旅游的发展状况及原 因的介 绍后，深入探讨了医疗旅游的医快速发展的理论 基础 ，并对我 国医疗旅游的发展提 出建设性意见 。 关键词 ：医疗旅游 ；保健旅游 ；休 闲 中图分类号：F270 文献标识码 ：A 文章编号：1672—3198(2008)06—0103-01 1 何谓医疗旅游 3．1 具有竞争力的性价 比 目前 ，国际上对医疗旅游 尚无统一 的定义，但普遍认为 低廉的价格是东南亚国家的医疗旅游在近些年来取得 医疗旅游实质上是国际旅游业多样化发展中产生的一种新 飞速发展的最重要的因素。在泰 国和马来西亚从事同类的 的旅游产品形式。按照世界旅游组织的定义，医疗旅游是 医疗检查的收费不到发达国家比如英国、美 国五分之一 ，同 以医疗护理、疾病与健康 、康复与修养为主题的旅游服务。 时这些国家的医疗服务水平也具有相当的水准。马来西亚 学者 Ooodrich强调了医疗旅游的复合性，将医疗 (保健)旅 建立了一大批优质的医疗中心，这些机构除 拥有专业化 游定义为：在某些旅游设施 (如宾馆)或 目的地除了以当地 的专业医师外 ，还配备了先进的医疗器械 以及舒适的就医 优美的景色吸引游客外 ，还向旅游者有意推销其 医疗健康 环境 。 3．2 超高水平的、专业化的医疗服务 服务设施 。旅 游研究与市场 (Tourism Researchandmar— 性价比优势是医疗旅游在东南亚等发展中国家取得迅 keting，TRAM)在对全球医疗旅游的一份研究报告中将医 猛发展的原因，但对于欧美等发达 国家来说，他们希望寻找 疗旅游界定为：以医疗 (包括医药护理、手术治疗)为 目的， 另外一个细分市场发展 自己的医疗旅游，这实际上就是市 到异地 (尤其是异 国)停留超过一天的活动。在医疗旅游领 场竞争中的差异化战略。通过提供超出一般水平、专业化 域，包含着一系列专业化 的项 目，如外科手术旅游、保健与 温泉旅游、牙齿(护理)旅游、再生旅游等。从这些定义可以 的医疗服务来使 自己的医疗服务产品更具吸引力。比如， 伦敦桥医院(LondonBridgeHospita1)提供到机场接送的服 看出，实际上医疗旅游可 以分为两部分：一是以康体、休闲 务，其接待大厅堪比五星级酒店。英、美的某些医院不但为 为 目的保健旅游，如温泉疗养、香薰水疗、人工按摩等；二是 医疗旅游者在治疗期间提供精心的照顾，而且他们的家属 以纯粹的治疗疾病为 目的的医疗旅游，如外科手术、中医治 也可以同他们住在一起。此外，澳大利亚 的某些医院为了 疗 、医学整 容等 。 吸引国际医疗旅游者 ，将医疗服务高度专业化 ，甚至专注到 2 国际医疗旅游的发展状况 “皮肤癌”这样的细分领域