市场营销原理与实务模拟试卷.docVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
试卷代号:8361 座位号 福建广播电视大学2010—2011学年度第一学期期末考试 开放教育广告(营销传播)专业(专科)《市场营销原理与实务》模拟试题 2010年11月 题 号 一 二 三 四 五 总 分 分 数 注意:请考生正确填写试卷右上角的座位号。 得分 评卷人 一、单项选择某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对此,企业市场营销的任务是实行( )。A、扭转性营销 B、恢复性营销 C、刺激性营销 D、协调性营销一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下( )方面进行。A、产业和市场    B、分销渠道 C、目标和战略    D、利润下列活动哪种不属于实地调查?( )A、在商店随机采访顾客 B请顾客参观新产品展示会 C从零售商收集电器销售额历史数据 D在商场入口记录客流量在以下几种广告媒体中,效果最好、费用最高的是( )。A、报纸 B、电视 C、杂志 D、广播项选择 1、 2、 3、 4、 5、 1、企业的任务书应当做到( )。 A、确定营销费用  B、贯彻市场营销观念 C、切实可行    D、鼓舞人心 E、既高度概括又具体明确 2、一个国家的亚文化群主要有( )。A.语言亚文化群 B.宗教亚文化群 C.民族亚文化群 D.兴趣亚文化群 D.地域亚文化群典型调查法与抽样调查法之间的相同点主要有( )。A、二者都是选择性调查 B、二者都是市场调研的方法 C、典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的 D、抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本 E、二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况判断正误 2、企业利润水平与市场占有率同向增长。()生产厂家对皮革的需求,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。() 5、市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。()在同类产品市场上,同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。()某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等,其中照相机就是一个产品线,在相机这类产品中,海鸥DF相机就是一个产品项目。()产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关,越是独具特色和知名度高的产品,需求弹性越小,反之,则需求弹性越大。()日用消费品、工业品中的标准件,一般可以采用较长的分销渠道,而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。()()职能型组织是一种最普遍的营销组织,其主要优点是可以满足不同顾客群的需要。()()60秒没有让客户拿到自己的餐点,可以免费奉送可乐一罐。 有人曾专门跑到麦当劳点了一个东西,想免费吃一罐可乐,但45秒时东西就出来了。第二天此人又去点了一个汉堡,50秒东西又出来了。于是他对柜台小姐说:“真可惜,买两次都没有喝到可乐。”柜台小姐则幽默地对那人说:“先生不要气馁,再多来几次试试。”其实麦当劳敢挂60秒的牌子,他们不知曾经练习了多少次,保证能够在这个速度之下,让客人拿到食物,否则它是不敢自己打自己耳光的。 问题: 1、运用现代营销理论中对产品的整体概念,解释“麦当劳的速度”属于产品的哪个层次? 2、竞争形式通常有哪几种?本案中所采取的竞争形式有什么特点? 试卷代号:8361                    2010年11月 福建广播电视大学2010—2011学年度第一学期期末考试 开放教育广告(营销传播)专业(专科)《市场营销原理与实务》模拟试题参考答案 一、单项选择(每题1分,共10分。错选、多选、少选及不按要求填写均不得分。) 1、B 2、A 3、A 4、A 5、C 6、B 7、C 8、A 9、B 10、B 二、多项选择(每题2分,共10分。错选、多选、少选及不按要求填写均不得分。) 1、BCDE 2、ABCDE 3、ACE 4、ABE 5、BDE 三、判断正误(每题1分,共15分。请将答案“√”或“×”填写在括号内。) 1、√ 2、√ 3、√ 4、√ 5、√ 6、× 7、√ 8、√ 9、× 10、√ 11、√ 12、× 13、× 14、× 15、× 四、问答题(每题10分,共40分) 1、企业新旧市场观念的根本区别 ①企业营销活动的出发点不同。②企业营销活动的方式方法不同。③营销活动的着眼点不同。 2、发展战略方案分为①密集性增长策略,有市场渗透、市场开发、产品开发三条途径;②一体化增长策略,有后向一体化、前向一体化、水平一体化三种形式;③多角化增长策略。有同心多角化、水平多角化、复合多角化三种做法。 3、消费者购买决策过程的主要步骤:确认需求;寻求信息;估价比较决定购买;购后评价。 4、补缺基点的特征: (1)有足够的

文档评论(0)

精品资源 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档