区域啤酒企业品牌资产构建――以雪津啤酒为例.pdfVIP

Article—Br粕d s觚te耵【企业战略】 2。12ji‘第8期(总雨402驯)l’ 并不多．尤其缺乏有力的经验证据。国外 的研究相对比较成熟，但它们大多以发达 的资本市场为研究背景，并基于分散的股 权结构，而我国公司的股权是高度集中 的，在债权人法律保护较弱的情况下，控 股股东是否出于控制权收益的考虑而侵 害债权人的利益，负债对大股东侵占小股 东利益是否也存在相机治理作用，不同期 限结构的负债对于大股东与小股东之间 代理成本是否也存在差异等一系列问题 有待更深入地探讨。 素建构 参考文献： 不管中文的“雪津”，还是英文的 【1]陆正飞负债融资对企业投资行为影响 品牌组成要素，也称为品牌识别， “sedrin”，都易读、易记，能给人强烈 研究：述评与展望【J]会计研究．2005， 是指用来识别或区分品牌的标识性的 的、赞许的、独特的品牌联想。 (12)：7l一76． 工具。品牌组成因素包括品牌名称、域 2．雪津品牌的标识选择 [2]童盼．负债期限结构与企业投资规 名、特征、标识语、象征、口号、代言人、 品牌名称是品牌的核心要素，但 模——来自中国A股上市公司的经验 广告音乐声、包装等。美国学者凯勒的 视觉上的品牌因素在建造品牌资产， 研究叨．经济科学，2005，(5)：93一101． 品牌权益创建理论，认为恰到好处的 特别是提高品牌知晓度上也起到关键 L．DPht 品牌组成要素有助于品牌知晓度的积 作用。品牌标识本身能够影响品牌认 【3]Faccio，M．，Lang，L．H．P．．Young and 累，有利于在顾客脑海中形成“强烈的 知，引发消费者对品牌的联想和对品 Corporate GovemanPe[Z】．Working Paper，2001． 赞许的和独特的”联想，令其对产品和 牌的偏好，从而影响品牌展现的品质 I．．Deht 品牌有正面的认知和评价。 与顾客对品牌的忠诚度。随着企业理 【4】 Facci0，M．I且ng，LH．P．，Young and 1．雪津品牌名称升级 念的不断完善和改进，雪津标识不断 Expmpriation【Z]．WorkjngPaper， 2003． 雪津原名“福建雪津”．以生产优 简化和完美，如今的标识更加简约、美 CosIsofFree(：ash 质啤酒而著名。“雪津”名称取“雪之冰 观、生动。标识设定定位在雪津的音译 [5】卜nsen，M．Agency Takeovers 名“sedrin”，形象地运用重叠的“s”象 Flow，CorpomteFinance，and 纯．味之津道”之意，意在表达啤酒口 AmericanEconomir 感纯爽。随着雪津与世界第一大啤酒 征雪津啤酒的浓浓泡沫不断溢m的酒 Ⅲ．The RPview， 1986，(76)：323—329． 集团英博集团的强强联合开始，雪津 杯，极富动感，同时又喻示雪津啤酒给 品名除去了“福建”二字，摆脱了地域 人浪漫情怀，令人回味无穷。 作