【论文】基于4C理论的网络基于4C理论的基于4C理论的网络游戏营销策略研究网络游戏营销策略研究游戏营销策略研究.pdfVIP

”。■…。’”?7一r…。一… 、商贸纵横… 基于4C理论的网络游戏营销策略研究 符遵斌徐志 戴永文南昌大学 中图分类号：F713．3文献标识：A 文章编号：1009—4202(2010)08-079—02 摘要随着网络游戏市场的兴起和壮大，网络游戏开发商如何根据市场需求建立企业的核心竞争力，成为企业的立身 之本。本文从4c理论的角度出发，结合了网络游戏产品的特性，提出了新形势下网络游戏的营销策略一从网络游戏产品 设计、定价、渠道和沟通服务四个角度出发进行策略研究。 关键词4c理论网络游戏营销 一、4c理论概述 然后对消费者需要进行同应。总之，用消费者最为便利的方 式与消费者进行有效的沟通已经成为企业营销的重要工作。 4c理论是由美国营销专家罗伯特．劳朋特教授于1990 年提出的，以消费者为导向，重新设定了市场营销的四个基 二、网络游戏的特-性