大学学报的微信公众号运营策略.pdfVIP

第１３卷 第２期 福建工程学院学报 Ｖｏｌ．１３ Ｎｏ．２ ２０１５ 年４月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆＦｕｊｉａｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ａｐｒ．２０１５ ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７２－４３４８．２０１５．０２．０１０ 大学学报的微信公众号运营策略 张艳萍 （福建工程学院人文学院，福建 福州３５０１１８） 摘要：微信公众号是专门针对企事业单位开通的公众服务平台，自上线以来增长迅速，已经有几十种 大学学报开通微信公众号。作为学术期刊重要组成部分的大学学报，由于受到数字出版的冲击，加上 读者阅读方式的改变，传统的学术期刊传播模式已经不适应当前的环境，亟需通过新媒体提升学术期 刊的品牌影响力。 关键词：大学学报；微信；广告营销；新媒体；学术期刊 中图分类号：Ｇ２３７．５ 文献标志码：Ａ　　　　　文章编号：１６７２－４３４８（２０１５）０２－０１５１ －０５ Ｒｅｓｅａｒｃｈ ｉｎｔｏ ＷｅＣｈａｔ ｐｕｂｌｉｃ ａｃｃｏｕｎｔｓ ｏｐｅｒａｔｉｏｎ ｓｔｒａｔｅｇｙ ｏｆｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙｊｏｕｒｎａｌｓ Ｚｈａｎｇ Ｙａｎｐｉｎｇ （Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆＨｕｍａｎｉｔｉｅｓ，Ｆｕｊｉａｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｆｕｚｈｏｕ ３５０１１８，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：ＷｅＣｈａｔ ｐｕｂｌｉｃ ａｃｃｏｕｎｔｓｉｓａｓｅｒｖｉｃｅ ｐｌａｔｆｏｒｍｆｏｒｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎｓａｎｄ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ．Ｔｈｅｉｒｒｅｇ ｉｓｔｅｒｅｄ ａｃｃｏｕｎｔｓｈａｖｅ ｇｒｏｗｎ ｑｕｉｃｋｌｙｗｈｅｎｔｈｅｙ ａｒｅ ｏｐｅｎｅｄ ｏｎｌｉｎｅ．Ｄｏｚｅｎｓｏｆｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙｊｏｕｒｎａｌｓｈａｖｅ ａｌｓｏ ｏｐｅｎｅｄｔｈｅＷｅＣｈａｔｐｕｂｌｉｃ ａｃｃｏｕｎｔｓ．Ｄｅｓｐｉｔｅｔｈａｔｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙｊｏｕｒｎａｌｓａｒｅ ａｎｉｍｐｏｒｔａｎｔｐａｒｔｏｆａｃ ａｄｅｍｉｃ ｐｅｒｉｏｄｉｃａｌｓ，ｔｈｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ （ｐｒｏｐａｇａｔｉｏｎ）ｍｏｄｅｓｏｆｔｈｅｊｏｕｒｎａｌｓｈａｓｂｅｅｎｏｕｔ ｄａｔｅｄ，ｗｈｉｃｈ ｃｏｎｆｒｏｎｔｓ ｔｈｅ ｉｍｐａｃｔ ｏｆ ｔｈｅ ｄｉｇｉｔａｌ ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ ａｎｄ ｔｈｅ ｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ ｒｅａｄｉｎｇ ｍｏｄｅ．Ｉｔ ｉｓ ｈｅｌｄ ｔｈａｔ ｔｈｅ ｂｒａｎｄ ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ ｏｆｔｈｅｊｏｕｒｎａｌｓ ｓｈｏｕｌｄ ｂｅ ｐｒｏｍｏｔｅｄ ｂｙ ｔｈｅ ｎｅｗ ｍｅｄｉａ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙｊｏｕｒｎａｌ；ＷｅＣｈａｔ；ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ；ｎｅｗ ｍｅｄｉａ；ａｃａｄｅｍｉｃ ｐｅｒｉｏｄｉｃａｌ 　　伴随着社会化媒体的快速发展，以微信为代 视频、语音、文字和图片。微信还开发了公众平 表的新媒体深入影响着国内各类人群的媒体接触 台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过添加 方式，甚至带来了生活方式的改变，发微信、晒照 好友和关注公众平台的方式，将精彩内容通过朋 片已经成为一种习惯，微信成为大多数人每天必 友圈分享给好友。从媒体发布微信的数据来看， 须接触的媒体。大学学报的读者群也是微信的用 微信用户群体呈现爆发性的增长态势，截至２０１３ 户之一，面对读者媒体接触习惯的改变，大学学报 年１１ 月注册用户量已经突破６亿，是亚洲地区最 也开始重视和利用微信服务于学术期刊。 大用户群体的移动即时通讯软件。微信也从最初 的少量体验用户