【论文】论网络互动营销与广告创新策略.pdfVIP

营销策略 S∞ne*d-zed 、 Lh口·ndFdloed CoefIIc’∞u t S Coo什Jcl呻“I Ja I 论网络互动营销与 B 晰_ B sld I；i ；善军EI目rs口}叮I b—l i 广告创新策略 i I 。X2， I 引 嚣I ，引。蚓 ：l a 一聂维斌。职；t棚寸研了阢^丁仉 —■—De——————————————————一。女VatiableY t tnednep院学文院学感孝 从表3可知： [摘 要】网络广告与电子商务高度整合，能够充分展示网络 非流动资产处置净损益X2的t检验显著性概率为0．7890．§ 05．表明与0没有显著性差异．不应出现在方程中。 女媒体精确传播的魅力。其比较优势在于交互式的沟通模式，多元 营业利润X3．债务重组收益X1t检验的显著性概率为0．0004化的广告信息服务、丰富的表现形式。深入发掘网络传媒互动的 0 05．表明这两项与0有显著性差异．应出现在方程中。 2特点进行广告活动，是网络广告理念创新的关键。 上述数据说明对2007年度扭亏上市公司利润总额贡献最大‘ 【关键词】网络广告 网络媒体互动营销创新 的两项即为营业利润和债务重组收益．且二者对利润的贡献没有i 显著性差异。多元回归的结果进一步证明．2007年度债务重组收。 21世纪初网络媒体高速成长．流媒体技术与宽带移动技术 益计入利润对扭亏上市公司贡献巨大．非流动资产处置净损益对‘极大拓宽了网络的服务领域．逐步形成了网络广告多维的传播 利润的贡献较低。 §视野。网络是大众传播和人际传播高度整合的媒体．网络广告 四．结论与启示 的表现力强．手段多样，形式丰富，人们的接受程度、市场竞 1从上述检验结果可以看出，债务重组收益的高低和对利润：争力等都有了很大的提高．开创了广告理念创新的新时期，奠 总额的影响直接受会计准则规定的影响，债务重组收益在准则规，定了网络现代主流广告媒体的坚实基础。整合营销传播的时代． 定可以计入利润的年份明显高于不能计入利润的年份。相对于前5电子商务的发达使得网络互动营销模式日趋成熟．越来越多的 一个债务重组收益可以计入利润的阶段．2007年度内债务重组收；企业开始在网上投入大笔预算．网络广告也逐渐显现出巨大的 益对利润的贡献更大。 后发的优势。但我们应该看到，网络广告的发展只有短短十年 2在债务重组收益不能计入利润的阶段．虽然营业外收入对{的时间．网络广告理念与传播技术仍存在许多不成熟的地方．深 利润的影响相对较低，但绝对影响仍然不能小视。扣除偶然发生。人发掘网络传媒互动的价值．是拓展网络广告市场．创新广告 的营业外收入．营业外收入最大的两个组成部分就是债务重组收“营销理念的关键。 益和处置非流动资产净收益。从上述统计结果也可以推断．在债自 一、重新认识网络广告 务重组收益不能计入利润的期间，上市公司大量利用了处置非流‘ 1时空上的无限想象。网络技术精英们认为．他们打造了这 动资产净损益调节利润。 譬样一个能够连通世界每一个角落的托拉斯平台．使得网络广告的