【论文】论制造业国产品牌与产业链升级的整合关系.pdfVIP

品 牌 B r a n d 论制造业国产品牌与 定着必然会带来对环境的污染和对资源的 浪费。 产业链升级的整合关系 把制造业产业链中价值最低的部分丢 在中国，因为它知道这部分产业链几乎没 有价值，而且会破坏你的环境，浪费你的资 卢佳瑄　梁春宇　曲靖师范学院　655011 源，利用你的廉价劳动力。 【文章摘要】 高，它的虚拟价值也就越高。中国的产品有 在全球化的今天，中国企业也逐渐 着强大的生产能力，却没有自己的品牌，这 二、中国制造业面临困境的主要原因 意识到了品牌实力弱的产品是没有竞争 就导致了产品在市场竞争中处于被动的地 当今中国已经成为一个制造大国，中 力的，但是如何做好品牌还一直是在摸 位。这都是中国制造业在产业链的末端所 国的产品以物美价廉而享誉中外，但中国 索的过程中。其实真正要树立起一个产 决定的，所以也最终只能充当知名品牌的 绝非制造业的大国，原因就是中国制造业 品的品牌，不仅仅是停留在产品的质量 加工厂，而把产品实际价值之外的更大利 没有具有竞争力的自主品牌，中国的制造 和功能，或简单的广告宣传这个层面 润空间拱手让给他人。 业也只是停留在加工这一环节中。如果把 上，而是品牌的建立必须依靠强有力的 （二）利润空间小 制造业从产业链的层面来划分的话，可以 产业链支撑才能达到的。本文从中国制 整个制造业产业链并不仅仅是一个简 分为七个环节，其中包括产品设计、原料采 造业所面临的困境入手，着重分析了产 单的生产过程，以芭比娃娃为例来分解整 购、物流运输、订单处理、批发经营、终端 业链升级对于中国制造业突破重围的积 个产业链。广东东莞地区生产的芭比玩具 零售，最后就是生产环节，而生产环节又处 极意义。 出厂价为1美元，最后在美国沃尔玛零售价 在这个产业链的最末端。 格是 9.9美元。这些东莞企业主们付出浪 产品包括价值由两个方面构成，一个 【关键词】 费资源、破坏环境、剥削劳工的惨痛代价只 是产品的实际价值，主要由生产成本所决 制造业；品牌；产业链升级 创造出1美元的价值。但是最后产品的零售 定的，另一个价值是产品的虚拟价值，它是 价却是接近10美元。产品从生产到销售最 由产品的品牌来实现的，这种虚拟价值往 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值 后实现了利润的最大化，但是对于中国的 往由品牌的知名度和认知度所决定的。产 的一种无形的资产，他的载体是用以和其 制造企业来说利润只有5%，甚至更低只有 品的实际价值可以通过降低产品的成本来 他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术 2%，而大部分的利润被产业链的上游环节 实现，但是这个空间是很有限的，而一个好 语、象征、记号或者设计及其组合，增值的 拿走了。 的产品品牌不仅具有很高的虚拟价值，而 源泉来自于消费者心智中形成的关于其载 同时，中国制造企业的低利润使得这 且具备很高的竞争力，所以产品的竞争也 体的印象。产业链是一个包含价值链、企业 些企业只能以剥削劳工来减低生产成本， 就变成产品的品牌竞争。 链、供需链和空间链四个维度的概念。这四 从而又引发了更多社会问题。这么低的利