【论文】论中国农产品网络营销策略.pdfVIP

M anage 论中国农产品网络营销策略 口熊 丽 内容摘要嘲帝本文通过分析中国农产品生产销售现状和网络营销现状，详细 分析农产品网络营销中存在的问题，并针对这些问题提出了进一步完善网络营 销的措施：努力建设一个良好的网络营销环境；更新营销观念，强化网络意识；进 一 步完善农产品营销网站；加强网上商店的管理 ，重视诚信问题；重视企业网站 升级；引进和培养网络营销专门人才。 中国农产品产业发展情况及网 市场，树立品牌形象，增加竞争力。 交割，已成为阻碍其网络营销发展的主要 络营销现状 农产品网络营销存在的问题分析 因素。 中国农产品产业发展现状。 农产 品网络营销外部环境存在 的 农产品实施网络营销时存在的问题。 中国是世界上人 口最多的农业大国， 问题 。 企业对网络营销理念认识不清。农产 人民群众的饮食问题 。是实现我国农业增 目前 ，农产品网络营销也在逐步的开展 品企业部分企业家是白手起家，有 自己的 效、农民增收、经济发展 、社会进步、国家强 起来，但没有一个良好的网络营销环境，总 一 套经营模式，对网络营销缺乏一定的了 盛的根本保障。面对竞争的日趋激烈，机遇 体水平较低 ，究其原因，主要障碍是： 解 ，认为互联网是虚拟世界，投钱进去得不 和挑战并存。国家政策要坚持发展农业，建 网络营销起步较晚，网络发展水平不 到应有的回报，所以没有开展网络营销。即 设新农村。实现农产品由数量扩张到质量 高。在我国，网络营销起步晚，1996年山东 使开展网络营销的绝大部分农产品企业 。 效益的转变，必须依靠科技进步、按照市场 青州农民李鸿儒首次在国际互联网上开设 也没有正确认识网络营销的实质和特点， 需求变化，调整优化农业结构和品种布局， “网上花店”，这时网络营销才开始被我国 还是把竞争的焦点放在实体的市场上，很 提高品质和产品档次，培育和发展优势产 企业尝试 ，之后有不少企业也陆续开展起 多网络营销应用方法不到位 ，导致网络营 业 、特色产业，积极推行深加工和增值，稳 来。大部分农产品企业是私营企业且坐落 销效果不佳。 定提高种植业效益，创新营销思路与模式， 在乡镇 ，在信息化 、网络化的时代 ，他们对 企业网站应用水平低，功能不完善。① 适应现代市场的需求变化。 网络营销这种新生事物认识不强，传统营 从网站制作的技术上看。使用动态网站的 农产品实施网络营销的机遇分析 。 销观念仍 占重要地位。 公司较少。静态网站技术在网页更新的时 我国农产品丰富、消费市场广阔，但是 网络普及率低、基础设施跟不上。随着 候难度比较大，同时不能很好的利用网站 营销方法落后 、企业规模小等这些劣势使 信息化的到来 ，我国加快了对互联网设施 平台和客户直接沟通，这必然导致企业网 得其在发展过程中艰难前行。但是，借助网 的建设，投入也在不断地增加。但是农产品 站的宣传和商务应用 目的难以很好实现。 络营销完全可以使企业在激烈的市场竞争 企业大部分坐落在乡镇，网络速度较慢、网 ②从网站页面设计和内容上看。网页 中不断发展壮大。 络运行不稳定等问题还是比较普遍 ，而且 中投放的大多是介绍性的文字 ，信息更新 可以得到公平的竞争机会。网络营销 网络收费也不低。不稳定的网络、过高的网 慢 ，内容陈旧，功能板块设置不齐全，这样 为不 同规模 的企业提供了同等的竞争环 费制约了网络市场的发展和影响进一步普 就很难去吸引消费者的眼球，更别说