产品形象设计讲义.pptVIP

VPD（视觉定位识别）与一般意义上的VI（视觉识别）的区别在于：VI所指形象往往与原指形象有较大偏差，采纳商标设计方案的标准往往仅仅是因为它“巧妙”地体现了名称中某个字母，例如康佳、格力、麦科特、立邦、奇瑞汽车、宗申摩托等等标徽均属此列。因此，在传播过程中形成反作用力，削弱了传播效果；而VPD原指形象尽可能与所指形象吻合，达到相互强化的目的，提高传播效力，例如美的、耐克、百事、尊煌、海尔、小天鹅等就比较接近VPD类型。 SPD—声音定位识别 ? 　　声音定位识别主要是通过对声音来诠释品牌定位理念及特色的策略。例如：奔腾商标在电视等媒体出现时伴随的特有声音标识就进行了注册，象商标一样得到法律保护；SONY品牌口号“it`s Sony”也有声音标识；太阳神、五粮液等的企业歌曲虽具有声音识别功能，但是作为声音标识的话还显得不够。 　　BPI—行为定位识别 　　BPI与BI的角色近似，均是使顾客认知和认同品牌或企业理念的行动识别策略，但是BPD在表达理念的同时，还会注重体现与其它品牌的差异。 企业形象识别和品牌定位识别的区别 1、以顾客为中心 2、面对细分市场 3、满足顾客心理需求 4、个性鲜明 5、市场机会增加 产品形象识别的构成 产品形象识别构成包括：产品理念识别 　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　产品视觉识别 　　产品理念识别　是产品形象识别的核心，它是基本保持不变的，产品理念的设定需要一个过程，需要通过设计师和市场调研人员所搜集的综合信息，通过适当的评估预测以及信息整合，从而设定一整套产品和市场战略，规划产品的形象特点，为后续设计工作的展开提供强有力的保障和切实可行的形象标准，使设计语言准确无误，设计表现更加切题。 　　产品视觉识别　　作为产品理念系统的外在表象，是消费者认知和了解内在理念的必要途径。产品视觉识别系统主要由产品动态识别和产品静态识别组成，而产品静态识别又由产品的界面识别、产品形态识别、产品色彩识别和产品材质识别四部分组成。产品动态识别是指产品使用操作体验识别、产品市场营销手段识别、产品售后服务方式识别。 PIS具有一体化的整体战略模式，涵盖：1． 产品文化内涵定位2． 产品卖点定位3． 包装色彩定位4． 包装主体元素制定及设计5． 印刷工艺制定及成本测算6． 终端系列展示及设计7． 包装形式分类制定8． 产品视觉风貌制定9． 广告及媒体的传播视觉设计等10. 试销期产品跟踪测试及年度评估 PIS服务项目就包含：1 产品外观系列包装 2 专卖店手册设计 3 招商手册设计 4 终端POP设计 5 产品DM设计 6 产品系列标签设计 7 员工服饰设计8 相关店内陈列品制作说明及规范9 铬牌制作规范10 形象宣传海报（或灯箱）设计11 媒体广告设计等 由于当今的市场已进入“买方市场”，产品同质化程度更高。企业形象的塑造牵涉到太大的人力、财力、物力的投入，同时需要相当长时间的积累和市场运作才能慢慢树立。对于一个急于入市出效益的企业来说太长了，而且有相当的企业急于获得最初的资金积累，从而扩大产业发展，PIS的概念正好顺应了这种需求，它的提出是市场和时代的需要，更适合现代的消费观。 PIS更关注产品在终端上的表现能力，以及配合促销的力度，制定良好的产品形象从目标上能使企业有明确的市场方向；从战略上，能最大化地配合企业整体形象；从形式上，更为细化、分类更详细；从传播上，能将产品以系列、整体的风貌，以视觉最大化的方式展现在消费者眼前。从而变潜在消费为实际消费，变偶然购买为长期购买。而在投入上，能以较小的投入，以合力的作用迅速启动市场。 城市形象设计讲义 城市整体的公众形象，内容包括硬件和软件两个部分，硬件是指城市形态、城市布局、城市建筑、城市道路、园林绿化和环境卫生等等，软件部分包括城市人的行为、市民时尚、城市文明、群体活动和城市政府形象等。城市形象是一个城市整体的精神与风貌。 城市形象与企业形象 城市CI早于企业CI。城市CI应当增加三种识别： 　　１、地缘识别ＧＩ（Geography Identity ）　　２、人文识别ＨＩ（Humanism Identity，）　　３、政策识别ＰＩ（ policy Identity）　　　 １、地缘识别ＧＩ（Geography Identity ）　任何城市对外播散的形象因素，首先是地理上的。我们想起世界每一座城市首先想到的可能是这个城市所属的国家，若想去这座城市，你必须弄清该国在地球上的方位，然后再了解这座城市在所属国的位置，因此，在城市ＣＩ战略的识别系统中，必须有地缘识别的概念。这一点在中国城市创建国际