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旅游广告设计的文化定位与创新思维 胡兰凌 张洁 摘要:在当今以视觉形象为主导的信息时代，旅游广告已经成为贯穿整个旅游发展过程的重要因素，它 不仅仅可以给消费群体传递准确的旅游信息，吸引潜在客户群，更重要的是，它展现旅游景区和城市的精 神面貌，是结合旅游形象设计和文化传播的最佳方式。而旅游广告设计的创新与发展，在其创作过程中需 要运用当代设计思维进行视觉艺术的表现，同时也需要有准确的文化定位赋予它展现旅游景区和城市的文 化底蕴。 关键字：文化定位；旅游广告设计；创新思维 湖北经济学院 中南财经政法大学 2013中国旅游科学年会论文集 中国传统民间艺术蕴含着丰富的创意想象和设计思维，中国悠久的历史文化脉络也提供 了极为丰富的灵感源泉。从新石器时期的彩陶装饰纹样，先秦时期神秘威严的青铜饕餮纹饰、 秦汉时期朴拙灵动的画像石、画像砖，壮观的兵马俑；到魏晋南北朝时期的佛教石窟艺术、 敦煌壁画的绚丽多彩、石窟造像的壮丽多姿；以及唐代的唐三彩；宋元时期的陶瓷艺术；明 清的木板年画。还有为民间大众所喜闻乐见的皮影、剪纸窗花、蜡染织锦；各种戏剧艺术。 这些朴素自然、丰富多彩的民问艺术，以寓意象形、比拟意会的多种艺术形式滋养了民众的 文化生活。从中我们可以留心发现完备的设计法则和审美规律。如魏晋南北朝时期谢赫提出 的绘画“六法”。气韵生动、骨法用笔、随类赋彩、应物象形、传移模写、经营位置。这些 对中国传统绘画艺术的品评准则，一方面是历代画家创作的经验总结，另一方面，也完全可 以作为审视当代设计的美学标准。 但是目前有两个问题还是需要我们深思。一是对于我国悠久的历史文化以及博大精深的 民间艺术，应该怎样进行继承和转换才能为旅游广告所用。如果仅仅是直接照搬和僵化保存 显然是不符合设计艺术发展的要求。在旅游广告设计的创新过程中，用怎样的方式传承传统。 第二个问题就是，在学习传统、继承传统以及发展传统的同时，还需要认清一件事实：美国、 欧洲和日本设计的发展是各自国家社会经济发展的产物。旅游广告本身不仅为旅游的经济发 展服务，同时还是社会文化的重要组成部分。所以现在的中国设计师最需要认清的问题是： 什么样的旅游广告是新时期中国社会大众必需的。 2旅游广告创新思维的来源 优秀的创意体现的正是广告设计的内涵，它通过明确的主题表达、确切的设计诉求感染 受众，德国设计师冈特·兰堡设计的一系列文化海报与商业设计就很好的体现了广告设计的 创意性。好的广告创意有助于广告的深度表达，增强说服力，通过富有表现力的形式抓住受 众的注意力，使消费者产生心灵上的共鸣与联想，从而达到准确、有效、快速传达信息的目 的。 就旅游活动而言，旅游活动的策划与开发实际上是一种商业行为，为商业行为所服务的 广告都是以广告日标、广告策略为最终目的的，目标消费者会以广告的诉求来确定广告的主 题与创意，广告设计会以科学的表现手法，科学的视觉传达手法来引起目标消费者的关注与 共鸣，从而促成他们的商业行为以及潜在消费者的商业行为，这就达到了广告设计原先的期 望值。设计师们要有敏锐的洞察力，在思维过程中要能打破固有思想，善于从人们习以为常 的事物中寻找问题的所在，寻找设计的突破口，要能在习以为常的事件中挖掘事物新的内容， 以获得广告设计出其不意的设计思路、设计构思，达到广告广告的目的。 卓越的广告设计有赖于设计者丰富的人生阅历额，智慧的头脑，哲学的认识问题的思路， 对于社会、民族、国家、文化的深刻剖析能力，设计者要有出其不意的创造力，打破固有想 法的胆识，独创性的表现技法，新颖的表现形式。创意是广告设计的灵魂，是广告设计成败 的关键所在。中国广告设计的创作理念历经了几代设计教育家的艰苦探索。以尹定邦先生为 代表的老一辈设计教育家率先从国外导入三大构成的设计教学思路，随后由林家阳教授和靳 埭强先生为代表的新一代设计教育家将中国传统文化传承与创新，并结合国外平面视觉设计 理念，进一步完善了国内设计艺术学的教学方式和设计思维，中国广告设计的水准才得以迅 速提升。 广告设计创意性思维在广告设计过程中具有十分重要的意义，它的正确与否将直接影响 到广告创意的成效。创