赛事品牌文化建设研究.docVIP

赛 事 品 牌 文 化 建 设 研 究 ----以中国乒乓球俱乐部超级联赛为例 课题负责人： 柴 红 年 职 称： 副 教 授 课题承担单位： 绍 兴 文 理 学 院 课题参加者： 黄海燕 翟玉志 刘绍勇 郑立新 汪 锋 课题完成时间： 2009-9-1  赛 事 品 牌 文 化 建 设 研 究 ----以中国乒乓球俱乐部超级联赛为例 柴红年1，黄海燕2，翟玉志1，刘绍勇1，郑立新1，汪锋3 （1．绍兴文理学院体育学院） （2.上海体育学院经济管理学院） （3.绍兴托普职业技术学院） 赛事品牌文化建设研究（摘要） ----以中国乒乓球俱乐部超级联赛为例 在国外著名赛事品牌的冲击和示范下，尤其是北京奥运会成功申办的激励，赛事品牌成为了我国各种赛事经营的方向，作为国球最高联赛的中国乒乓球俱乐部超级联赛（乒超）提出了成为中国NBA的品牌目标。作为品牌理论在赛事领域的应用，赛事品牌具有独特之处，不能照搬系统的品牌理论。品牌的精髓和生命力在于品牌文化，对赛事品牌的研究，要首先着眼于赛事品牌文化。 通过文献阅读和访谈方法，对赛事品牌文化建设理论进行了研究。赛事品牌文化像品牌文化一样，包括核心价值和品牌个性两部分，并具有同样