某纸业品牌整合传播报告.docVIP

安兴纸业（深圳）有限公司 品牌整合传播大纲 （修订稿） 2005年12月 在前期安兴品牌规划案中，我们确立了“商务用纸 专业顾问”这一安兴品牌定位，并确立了以“服务”概念作为安兴品牌传播的核心诉求。 本传播大纲将规划安兴品牌内涵与形象的传播输出，并以目标消费者的传播接触点为线索，逐一阐明安兴品牌在各传播情景中的具体运用。相信在不久的将来，安兴必将(能)以全新品牌形象擎起行业标竿的大旗。 目 录 一 整合品牌传播总思路 二 企业品牌传播思路 三 产品品牌传播策略 四 企业品牌与产品品牌组合传播原则 五 终端传播 （1）终端传播策略 （2）终端传播形式 1. 媒体传播 2 终端形象工程 六 客户关系传播 （1）客户关系传播策略 （2）客户关系传播 1 针对经销商 2 针对用户 七 公关活动策划 （1）与报社合作，发表行业白皮书 （2）软文炒作 （3）建立纸品传播网 八 促销活动策划 （1）新品上市促销 （2）写字楼巡展促销 （3）节日促销 （4）积分送大礼 九 其它传播形式 (1) 撰写“商务用纸专业顾问”行为规范手册 (2) 整合安兴品牌视觉输出 (3) 安兴商务用纸专业顾问训练营活动 (4) 比比谁是最佳“商务用纸专业顾问” (5) 星级员工评比活动 (6) 星级团队评比活动 十 附件：安兴2006年传播执行计划 一 整合品牌传播总思路 通过知识营