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衰退品牌在市场竞争体制下的生存 摘要………………………………………………………….1 Abstract……………………………………………………1 第一章 品牌衰退的定义及市场背景…………………….4 一、品牌和衰退品牌的含义……………………………….4 二、衰退品牌所处的市场背景…………………………….6 第二章、品牌衰退的原因………………………………….8 一、品牌衰退的内因……………………………………….9 二、品牌衰退的外因……………………………………….14 第三章、衰退品牌在市场竞争体制下的生存方法……….16 一、质量是品牌创立和发展的根本……………………….16 二、研发创新激活品牌…………………………………….16 三、品牌要素的部分调整………………………………….17 四、品牌进行适当延伸…………………………………….17 五、进行重新市场定位…………………………………….20 第四章 中国品牌走向国际化的几点建议………………22 一、中国品牌有利条件…………………………………….23 二、中国品牌几点建议…………………………………….24 总结………………………………………………………….26 致谢………………………………………………………….28 参考文献…………………………………………………….29 衰退品牌在市场竞争体制下的生存 摘要 90年代是中国品牌发