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学子论文选登 NEWSWORLD “沉默的螺旋”与恶俗广告蔓延 ■刘海波 【摘要】“沉默的螺旋”理论认为， 积极寻求与社会的和谐 从而形成一种 开性和传播广泛性 容易被当作 多数 ， ， “ ” 人为避免孤立，对多数派赞同的意见倾 沉默的螺旋 现象 即当人们在公开表 或 优势 意见所认知 这种环境认知所 “ ” ， “ ” ； 向从容表达，而当感知自己意见居于少 达意见时 更倾向于对优势意见或者为 带来的压力或安全感 会引起人际接触 ， ， 数派劣势时，则选择沉默，一方的沉默 多数派 赞同的意见采取大胆积极的 中的 劣势意见的沉默 和 优势意见的 “ ” “ ” “ 导致另一方越来越强势，从而形成一种 态度 而当感知自己意见处于劣势或者 大声疾呼 并导致社会生活中占压倒 ， ”， 螺旋式过程。这样的沉默往往导致社会 少数派 时 为避免孤立 甘于倾向沉 优势的 多数意见 舆论的诞生 “ ” ， ， “ ”——— 。 良性运行必不可少的监督机制的缺失。 默 沉默的增势导致优势意见更加强 沉默的螺旋 现象最大量的出现 。 “ ” 恶俗广告正是在这样的沉默声中愈演 大 反过来迫使更多持不同意见的人转 于公众接受大众媒体意见时 这种认知 ， ， 愈烈。 向沉默 如此往复 便形成了一个 一方 带来一定心理上的压力或对安全感的 ， ， “ 【关键词】沉默的螺旋 恶俗广告 越来越大声疾呼 另一方越来越沉默下 需求 使得多数公众在公开表达意见时 ， ， 大众媒体监督机制 去的螺旋式过程。 ”[1]这一理论的重要前 采用媒介上不断重复的词汇或者观念， 一、“沉默的螺旋” 理论概要及其 提是 个人对社会孤立感的恐惧 以及 并产生判断和行为