_沉默的螺旋_理论在网络传播中的消解.pdfVIP

2008年第9期 探索思考/TANSUOSIKAO MODERN AUDIO-VIDEO ARTS “沉默的螺旋”理论 在网络传播中的消解 罗 春 [中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］37-1330/G4(2008)09-020-3 [内容提要]“沉默的螺旋”理论描述了在传统传播环境中舆论形成模式；而网络的出现，改变了传统的传播模式。 在网络传播模式下，任何人都可以匿名发表意见，实现了发表反对意见和付出代价的剥离。因此在网络环境下，“沉默 的螺旋”理论受到消解，取而代之的是意见发表的普遍性、平等性和自由性。 [关键词]沉默的螺旋 普遍性 平等性 自由性 现代生活中有时会有这样一种现象：因为一个有争 她认为，为了防止孤立和受到社会制裁，一般人在表 议的议题的出现，人们就会对此众说纷纭，在这些不同的 明自己观点之际首先要感觉一下“意见气候”，如果自己 意见中，可能就有一种占据上风的观点，经过几次公开表 的意见与现有的多数人意见相同或相近，便会较为大胆、 达后，其它的声音逐渐在弱化，最终就可能只听到一种意 积极地发表，如果发觉自己处于少数，便会迫于舆论的压 见。德国女传播学家伊丽莎白·内尔·纽曼在对历史进行 力而趋向于保持沉默。于是舆论形成，便成了一个“一方 研究的基础上，又经过多年的民意调查实证研究，提出了 越来越大声疾呼，而另一方越来越沉默下去”的螺旋式过 一种描述舆论形成的理论假设—— “沉默的螺旋。” 程。概括起来，这个假说由以下三个命题组成。 第一，个人意见的表明是一个社会心理过程。人作为 一、“沉默的螺旋”理论假说 一种社会动物，总是力图从周围环境中寻求支持，避免陷 沉默的螺旋模式出现于20世纪70年代，是晚期强效 入孤立状态，这是人的“社会天性”。为了防止因孤立而受 果理论中的代表。1974年，伊莉沙白·内尔·纽曼在《传播 到惩罚，个人在表明自己的观点之际首先要对周围的意 学刊》上发表了论文《沉默的螺旋——一种舆论学理论》， 见环境进行观察，当发现自己属于“多数”或“优势”意见 首次提出了“沉默的螺旋”这一概念。1980年，在《沉默的 时，他们便倾向于积极大胆地表明自己的观点；当发觉自 螺旋：舆论——我们社会的皮肤》一书中，纽曼对沉默的螺 己属于“少数”或“劣势”意见时，一般人就会屈于环境压 旋理论进行了全面的论述和总结。 力而转向“沉默”或附和。 在对德国大选及一系列舆论调查之后，纽曼发现，与 第二，意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的 其它动物一样，人类也具有类似的对孤立的恐惧，以此为 社会传播过程。也就是说,一方的“沉默”造成另一方意见 基础，她提出了沉默螺旋的五个假定： 的增势,使“优势”意见显得更加强大,这种强大反过来又 ① 社会使背离社会的个人产生孤独感； 迫使更多的持不同意见者转向“沉默”。纽曼认为,任何 ② 个人经常恐惧孤独； “多数意见”、舆论乃至流行或时尚的形成，其背后都存在 ③ 对孤独的恐惧感使得个人不断地估计社会接受 着“沉默的螺旋”机制，社会生活中的“舆论一边倒”或“关 的观点是什么； 键时刻的雪崩现象”，正是这一机制起作用的结果。 ④ 估计的结果影响了个人在公开场合的行为，特别 第三，大众传播通过影响“意见环境”来影响和制约 是公开表达观点还是隐藏起自己的观点； 舆论。根据纽曼的观点，舆论的形成不是社会公众的“理