国际知名品牌酒店介绍讲义课件.pptVIP

万豪在中国的成功之处 二、综合考察城市需求，抢占市场空间 　　　万豪国际集团旗下拥有针对不同层次消费者的众多品牌，包括豪华品牌JW万豪、高端品牌万豪和万丽、中高端品牌万怡以及面向高档次旅客的高端品牌万豪行政公寓等。综合考察城市需求，来确定这个市场能否达到酒店品牌开设的基本要求。 以JW万豪酒店为例，由于该品牌定位为五星级酒店，目标人群在于吸引高端人群入住，因而在对进驻城市的考察中，需要考虑所在城市的人均收入情况和人均GDP的增长速度是否有能力支撑起五星级酒店的生存空间。同时，城市的商务环境、交通发达程度、人口规模和产业布局等因素也是JW万豪必须考虑的问题。 如果某个城市的酒店市场空间巨大，万豪会依据不同的定位同时进驻多个酒店品牌，占领更大的市场。以北京为例，万豪既拥有顶级丽思卡尔顿、JW万豪等品牌，又有着面向中档次消费人群的万怡酒店。 万豪在中国下一步发展的建议 关于品牌 万豪虽然是全球酒店业的一艘航空母舰，但它目前在中国的知名度似乎没有希尔顿和香格里拉那么高，所以有必要尽快打响在中国消费者心目中的品牌印象。 可以考虑的实施方法： 在中国市场投放企业形象广告，加大关联品牌知名度； 面向不同层次的客户，推广各类营销活动； 经常性参与当地公益事业。。。 万豪在中国的成功之处 三、细分市场，针对顾客需求推出新产品和服务