【论文】浅谈电子邮件营销_邮景Emailvision.pdfVIP

提起电子邮件营销（EDM ），在营销人士眼中，认为是前景无限；但在网民眼中，却是不厌其烦。同样的 事物为什么会有截然不同的观点的呢？ 一、EDM 现状 要谈EDM 不可不谈DM ，DM 是direct marketing 的缩写，通常的表现形式是杂志，邮件,因此现在的 DM 也表示为 direct mail. 。作为营销的一种形式，由于它排除了新闻文字干扰，并具有针对性强、投递准 确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势，在美国广告市场占有 20% 的份额。目前DM 在国内可谓风起云涌， 发展迅速，被大家所看好。EDM 就是以互联网在载体的DM ，主要表现形式是电子邮件方式，内容分电子 期刊中的广告和纯广告形式。 那么为什么这么有前景的营销方式会被大家所厌烦呢？称为垃圾邮件呢？国家相关机构和一些企业对 “垃圾邮件”的定义通常包含三个要素：1.未经允许的。2.不感兴趣的。3.不可退定的。其实1 和3 两个要素 笔者觉得到是其次，主要问题是不被接受者感兴趣，因此才会被不喜欢和拒绝。DM 广告是已精准而著称， 但如果广告接受者不是其目标受众，不但浪费了广告费用，更违背了DM 的宗旨及意义。 我们的邮箱每天都充斥着垃圾邮件，通常我们的邮件地址是被以下几种形式收集的。第一，我们在网 站上自己注册,或者为了获得奖品等自己主动留下的。