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北北方方经贸
2007年第8期
浅 析 博 客 营 销
———基于SWOT理论
冯 转
（新疆财经学院，新疆 乌鲁木齐 830012）
与此相关的法律问题也逐渐显露出来。由于博客营销
文摘编号：1005-913X(2007)08-0101-CA 主体的多样性，人人可以通过博客发表和传播作品，以
摘要：博客营销自产生以来，以零成本、零技术、零编辑
至于出现了大量盗版、侵权行为的出现。为此，《中华人
和零形式等巨大优势，迅速成为网络营销队伍中不可或
民共和国著作权法》特意进行修正，将“网络传播权”写
缺的力量。文章以SWOT为理论工具，从四个角度对博
进了法律。但是，还没有专门针对博客营销的法律出
客营销进行解析，探索它取得成功的原因。
台，这样，在对博客营销主体的权利和义务进行界定的
关键词：博客；博客营销；
SWOT
中图分类号：F224.33文献标识码：A 时候，就存在着一个司法裁量的问题。
文章编号：1005-913X(2007)08-0101-02 （三）其他网络营销工具的前期宣传。对待一个
AnalysisofBlogMarketing 新生的事物，顾客普遍都有一种抵触的情绪，不敢或者
———BasedonSWTOAnalysisLaw 不愿意随便的接受新事物。自网络营销产生以来，依次
FENGZhuan
(XinjiangInstituteofFinanceandEconomicsU- 出现过E-mail、BBS、ICQ三种网络组织和交流方式，博
rumqixinjiang830012) 客是第四种方式。前面的营销方式受到了网络爱好者
Abstract:Withnocost、notechnology、noedition、noform
的拥护和爱戴，相应地减少了博客营销所面临的压力。
andsoon,bolgmarketinghasbeenanimportantpartof
internetmarketingrapidly.Thispaperhasanalyzedbolg 二、威胁分析
marketingfromfouranglesandexploredthereasonofits （一）其他传播媒体的威胁。博客营销要想达到
successionwithSWTOanalysislaw.
Keywords:Blog;BlogMarkting;SWTO 其期望的效果，就必须要处理好与传统媒体和其他
web2营销工具之间的关系。传统媒体指的是像报纸、
SWOT分析法也称SWOT态势分析法，是进行企 杂志、电视、广播等媒体。由于它们已经发展了好长时
业外部环境和内部条件分析，从而寻找二者最佳可行 间，拥有广泛而稳定的客户群，拥有较高的顾客忠诚
战略组合的一种分析工具。最早是由美国哈佛商学院 度，短时间内，博客还无法与其相媲美。另一方面，博客
安德鲁斯教授在20世纪70年代初提出，现已成为管 营销在对抗传统媒体的同时，还
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