中外电视广告中的文化差异_三论中西方转型期的电视广告.pdfVIP

传媒新 思维 比 较 研 究 中外电视广告中的文化差异 ——三论中西方转型期的电视广告 □ 冷 凇 相反,英国社会讲求 万事平衡 的闲散风格使人们更重视 “ ” 电视广告中的幽默元素 业余精神 英国电视广告的幽默便是以一种看似不在卖东西 。 电视广告的诸多类型中 幽默诉求广告在英国是最受欢 的方式 达到销售的目的 , , 。 迎的类型 大约三分之一以上的广告选择了幽默的形式 学 一段优秀的幽默广告往往被人们竞相传颂 因此它还有 , 。 , 者戴维 刘易斯 DavidLewis曾经用仪器测量过大脑对电视 重要的社会功能 可以成为社会凝聚力的来源 不同群体的 · ( ) , 。 幽默广告的反映 生理学的研究结果表明 大笑或微笑时 压 人笑成一片 这是在分享共同的价值观 明星范伟为万通筋 。 , , , 。 缩的血管使更多的血液被挤入大脑,从而使大脑分泌内啡 骨片做的广告 一般人我不告诉他 已经成为京城酒席 聚 “ 。” 、 太 产生良好情绪 从而让人们从一个更积极的角度来看待 会上的一句经典的打诨话 这也反映出广告商的水准 要诙 , , 。 : 产品 研究同时显示 喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似 谐风趣 就一定要具有敏锐的洞察力 并关心外界的变化 只 。 , , , , 。 在这种状态中 受众的注意力变得相当精准 热烈 因此幽默 有在讲幽默的人意识到观众的存在及观众的反应时 那才是 , , 。 , 的广告最容易给人们灌输品牌意识 年 月法国著名雷 一个上乘的玩笑或真正有趣的广告潜台词 。2005 6 。 诺 Renault汽车广告中 车库里的雷诺车 异现 成了一只 英式的幽默并不是在每个消费领域都适合 英国电视广 ( ) , “ ” 。 活泼的 宠物狗 ,那摇着后雨刷器的 尾巴 令观众忍俊不 告人普遍认为 美容产品和汽车产品的市场虽大 但几乎比 “ ” “ ” , , 禁,拍案叫绝。 任何其他行业都更