四川整体旅游形象定位战略.pdfVIP

I匹lJII整体旅游形象定位战略 邵其会 【摘要】四川旅游资源丰富、奇特、独一无二，是著名的旅 险．青城天下幽”之誉。 游目的地，但四川旅游整体形象的定位模糊．是困扰四川旅 四川是中国拥有世界自然文化遗产和国家重点风景名 游营销的难题之一。本文在对四川旅游资源、历史文化、旅游 胜区最多的省区，九寨沟、黄龙、乐山大佛——峨嵋11I和卧龙 形象现状进行分析的基础上．提出了四川整体旅游形象定位 4处被联合国教科文组织纳入《世界自然文化遗产名录》和 战略和形象塑造簸略。 “人与生物圈”保护网络，都江堰——青城lII、剑门蜀道、贡嘎 l关键词l四Jll整体旅游形象形象定位形象塑造 山、蜀南竹海、四姑娘山、西岭雪lll等9处为国家重点风景名 胜区。另外，四川还有国家森林公园1l处、自然保护区40 随着旅游地竞争的13益加剧。旅游地的开发成功与否， 处、省级风景名胜区44处，从高原、山地、峡谷到盆地、丘陵、 旅游地形象起到了越来越重要的作用。四川旅游资源和吸引 平原，从江河湖泊到温泉瀑布，从岩溶地区到丹霞地貌．一应 物的多样性，目标市场需求的多元化和动态化都使四川旅游 俱全，素有“风景省”的美称。尤其是我国三大林区、五大牧场 整体形象的定位非常困难。如何在众多已经成功的旅游日的 之一的川丙横断lIl区，雪峰卓立，林海苍茫，金沙江、雅砻江、 地中凸艟自己的独特形象。进人潜在旅游者的决策范嗣，最 大渡河、岷江汹涌澎湃，奔流其间，形成了许多神秘、险峻的 后成为旅游者的最终选择，成为四川旅游亟待解决的问题。 旷世奇观，吸引了无数中外游客。 (二)四,ItI历史人文分析 一、旅游形象定位的内涵 四川历史悠久，文化灿烂。自蚕丛、龟凫以来至今已有 关于旅游形象的定义存在着不同的表述形式，在《旅游 4500余年文明史，水旱从人，物华天宝，号称“天府之国”。现 辞典》中旅游形象足指旅游者对某一旅游接待国或地区总体 有国家历史文化名城成都、自贡、乐山、宜宾、泸州、阆中、都 旅游服务的看法或评价。对旅游形象内涵的界定有两个视 江埂7座、全国重点文物保护单位40处，有省级历史文化名 角：一是从旅游者角度．一是从旅游地角度．也即需求和供给 城(镇)24座，从古代水利工程、古镇民居到名人故居．从寺庙 角度。从供给角度理解，它足旅游目的地进行对外宣传的代 道观、石刻壁画到现代艺术博物馆，从史前遗址到现代建设 表形象，在某种程度上。它足旅游目的地自身的主观愿望，是 风貌，应有尽有。南丝绸之路经过四川往南延伸；三国豪杰在 旅游目的地希望旅游者获得并形成的印象。从需求角度理 蜀道上演绎了无数故事；举世瞩目的红军长征在川西走过了 解，它足旅游目的地的客观形象在旅游者心中的反映…。 最艰苦的一段，留下了光辉的足迹。另外，在四川美丽的大地 旅游形象的核心内容足旅游形象定位．即总体形象．形 上，还聚居着藏、彝、羌、纳两等15个少数民族，灯会、花会、 象定位是对区域旅游资源及产品特色的高度概括。足进行旅 转山会、赛马会、火把节。民风民俗丰富多彩，倾倒了无数海 游日的地形象策划与传播的前提与核心．是对区域内在和外 内外游客。 在精神价值进行提升的允形价值。旅游形象定位既要体现地 “四川文化旅游资源以巴蜀文化为主体．少数民族文化 方性，又要给游客以遐想，诱发出行的欲望。同时要简洁凝 为特色”。“两千年来巴蜀文化的不断积累、变异和发展，为我 练。 们翻下了神奇的自然世界、神秘的文化世界和神妙的心灵