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包装艺术设计的要素与设计流程 包装艺术设计的要素及设计流程 2.1 包装的功能 2.2 包装图形的设计要点 2.3 包装设计的流程 课前回顾 1、包装的功能 2、包装图形的设计要点 课前活动 思考：产品从无包装到销售包装需要经过那些程序？ 2.3 包装设计的流程 包装设计的流程： 了解客户需求，进行市场调查，了解同类产品，了解流行与发展，收集包装资料，计划和包装创意的产生，包装产品设计的检验。 2.3 包装设计的流程 2.3.1 客户需求 要和客户进行意向性的沟通、交流，了解客户的设计需求。 与客户沟通后，决定制作意向。由客户提供相关的基础资料，然后开始规划方案。 2.3 包装设计的流程 2.3.2 市场调查 要对产品的造型、风格、所表现的文化、设计时所用的表现手法、版式、构图进行研究，要了解消费者对购买产品的消费意向，要向市场营业员咨询同类产品的销售情况。 2.3 包装设计的流程 2.3.3 了解同类包装 在设计一产品包装时，了解同类包装将有助于设计的构思。在市场上收集、了解同类产品的设计风格、色彩、版式、构图、文字等，可以避免在设计中走弯路。 2.3 包装设计的流程 2.3.4 了解流行与发展 了解流行什么色，流行什么样的消费，产品的流行色是什么；了解包装材料、设备、防伪技术、新型环保包装材料的发展与应用，把握材质在包装设计上的整体表达，等等。 2.3 包装设计的流程 2.3.5 收集包装资料 设计定位之后，要进一步收集与该设计相关的各种信息与资料，搜集的资料是否全面、完整、准确可靠，关系到整个设计的成败。 可根据需要查阅书店、网站，搜集一些与该设计项目相关的资料、图片，包括消费者的动机、欲求、价值观念，包装的材料、生产技术，包装的使用环境，包装的功能和审美，社会法规和市场状况等。 2.3 包装设计的流程 2.3.6 计划和包装创意的产生 设计师根据不同因素的个性特征，进行优势互补，统筹规划，使各项策略与目标消费群达到有效统一。 在包装设计时，主要明确三点： 第一，确立品牌意识；第二，定位包装的品位；第三，定位销售对象。 根据相关资料，进行全面地设计，制作样件。 2.3 包装设计的流程 2.3.7 包装产品设计的检验 从图形、文字、色彩、包装盒结构等进行检验核对，确定无误时，包装便可正式印刷制作。 2.3 包装设计的流程 附录 市场调查 1、确定调查的目的 设计人员首先要根据产品与包装的营销性质来确定市场调查的目的，清楚企业的需要是进行新产品推出的包装设计，还是对已有产品包装进行改良或扩展。 某公司产品包装设计任务要求一览表一 某公司产品包装设计任务要求一览表二 2.3 包装设计的流程 附录 市场调查 2、制定市场调查计划 制定市场调查的计划，包括市场调查的内容制定、调查对象抽样选择、调查方法选择、调查时间、地点及经费预算等。 2.3 包装设计的流程 附录 市场调查 2、制定市场调查计划 （1）调查内容 了解自己要设计的产品的市场情况；了解产品包装现状等基本信息，特别是竞争对手和模仿品牌的设计情况。 市场调查内容一览表 2.3 包装设计的流程 附录 市场调查 2、制定市场调查计划 （2）调查对象 根据市场调查的目的，选择符合条件的市场活动参与者，选定样本的数目作为调查的对象实施有效地市场调查。 2.3 包装设计的流程 附录 市场调查 2、制定市场调查计划 （3）调查方法 市场调查可分为直接调查法和间接调查法。 直接调查法指的是为当前特定的目的收集一手资料和原始信息的过程，常见的直接调查的方法有观察法、专题讨论法、问卷法和实验法。 间接调查法指的是二手资料的收集。 对于产品包装设计的市场调研来说，最常见的方法是观察法和问卷法。 为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质，请您针对问卷提供宝贵的意见，谢谢您的帮助！ 年 月 日 性别： 男 女 年龄： 11—20岁 21—30岁 31—40岁 41—50岁 50岁以上 教育程度： 小学 初中 高中 大专以上 其它 职业： 学生 工人 教师 军人 商人 白领 其它 月收入