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婚庆公司营销策略 ——以玫瑰佳缘婚庆（盛阳传媒）为例 [内容摘要] 随着近年来国民经济的持续发展，人们生活水平的提高，婚庆支出具有逐年上升的趋势。调查显示，目前一对城市新人的 结婚支出介于5—20万元并带动了婚介、婚纱摄影、美容美发等40多个行业，为市场提供了大量的商机。 [关键词] 婚庆；消费；营销策略 目 录 一、前言...................................................4 二、婚庆服务市场消费者行为特征.............................4 （一）婚庆消费额巨大..................................4 （二）女性占决策主导地位..............................4 （三）个性化消费成主流................................4 三、婚庆服务业存在的问题 ..................................4 （一）行业声誉较差.....................................4 （二）产品服务同质化，不能满足个性需求.................5 （三）缺乏创新的理念和服务，导致低价低质的恶性竞争.....5 行