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借 稚 嫩 童 心 显 科 技 实 力 ——海尔“六一”期间活动企划细案 海尔●麦道广告合作室 13/5/2001 借 稚 嫩 童 心 显 科 技 实 力 ——海尔“六一”期间活动企划 背景分析： 五、六月份是家电尤其是空调和洗衣机销售的一个高峰期，各商家均进行促销活动，以达到增进销售的 目的。 现在社会人们都很重视孩子的成长和教育，所以进行宣传活动可以从儿童身上着手，以公益活动的 形式进行炒作。 六一儿童节是一个很好的宣传由头，好好利用可以造成很好的社会效应。 活动目的： 今年海尔推出了一系列太空系列产品、未来系列产品，而这是个比较抽象的概念，所以通过儿童做画的形式把抽象的概念转化为具体的形式，使太空系列和未来系列深入人心。 通过儿童节的宣传直接触动儿童家长的心，使其了解海尔家电未来系列，造成海尔家电始终是家电行业的领导者的社会潮流 通过对儿童的宣传使海尔这一品牌深入到孩子的心里，培养品牌忠诚度。 通过现场的展示使海尔产品和消费者更加贴近，以达到促进消费的目的 活动时间： 5月18日~~6月1日（现场活动时间为5月26日） 活动地点： 家世界购物广场、兴庆公园、莲湖公园 活动主题：