策划方案--“多善多”牛蒡茶品牌东莞区域传播策划方案.docVIP

“多善多”品牌东莞区域传播策划方案 前言 定策 方略 博论 一、概论  去年，对于保健品来说，是一个特别的年度。在全国经济全面回升的影响下，我国的保健品市场也渐趋兴旺。保健品在产量增长的同时，经济效益均有较大幅度的下滑。保健品市场得到进一步的调整和优化，产品品质也在不断提高。面临这么严峻的挑战，市场供大于求将使竞争更加严酷。品牌效应、规模经济、资本运作都有新的表现形态，都在努力寻找新的经济增长点。 二、市场点评  保健品市场品牌繁多，几乎集中了国内的主要品牌。对于保健品消费市场来讲，品牌的知名度，市场可信度对保健品消费的选择有极为重要的影响。从调查的结果看，凡知名度高，可信度高的品牌，其市场销量也高。 品牌知名度与市场消费量基本呈正比关系. 三、消费者分析。  保健品，在现实的中国是越来越成熟。但总体来说，中国百姓对保健品的感受利大于弊，现代人对保健品的消费及观念较为明智和成熟。目前保健品正朝着优质、营养、健康的方向转变发展。消费者不再盲目购买，而是趋于理智，开始讲究保健品的品质，低价位及高广告宣传的高品质保健品已占到保健品总销售额的65%以上。 在当代城市中 “保健”与“休闲”共享，成为现代人消费新观念。 1、消费者购买茶类保健品的地点，正从以往的药店、医院转向超市、平价店和专卖店。但不同城市因经济水平的差异，购买地也有所差别。 2、销售分析 “多益多”品牌可用中高段价位品种带动其他品种销售的方式进行营销。从市场分析来看，某品牌得到消费者的认可，知名度较高的，就可取得了很好的市场份额，如”多益多”推出一产品价位为:100元/盒的为主打茶品,营销策划侧已此品种为品牌代言进行着重宣传，可带动公司其他品种销量。 3、消费心理研究。  根据消费心理学的研究，顾客的购买行为可以分为“注意、兴趣、欲望、购买动机、购买行为、消费行为、满足评价”七个阶段。相关的广告宣传能够提升公司品牌，促进销量。 （1）、消费者购买动机  a、经常饮用，自己品尝（生活习惯）  b、会客、待客饮用  c、送礼 （2）、消费者性格分析  a、炫耀心：地位、财富、名誉、爱情方面，都希望胜人一筹。  b、平常心：认定的一种品牌一般不会改变。  c、比较理性，注重营养和健康而有所选择。 （3）、消费习惯  a、生活习惯（比较固定）  b、广告影响  c、听说 （4）、消费者分类  a、大众温饱型，是低价位产品的消费群。  b、中档价位流行型  c、礼仪型，与价位没有绝对关系，这部分消费者不太固定。  消费者选择销售点普遍受品牌、价格、广告、服务等因素影响较大，价格、促销、服务效果比较明显，是影响人们选购销售点的重要因素。 4、消费者与品牌的关系  “多益多”必须以长远的眼光看待品牌与消费者的关系，并采取整合营销传播策略强化这一关系。品牌形象一经确立，坚持品牌的一贯形象与个性，进行持续的投资与强化。把企业的广告、公共关系、新闻宣传、销售促进、包装装璜、新产品代理等进行一体化的整合重组，让消费者从不同的信息渠道都能获得清晰一致的销售企业品牌信息。只有这样，”多益多”牛蒡茶才能长期占领市场，不会只像一阵风，吹过便静。 四、调研分析结论：  第一、”多益多”牛蒡茶急需加强品牌营销管理。保健品销售形势看好，但保健品销售市场却非常混乱，其中假的保健品问题还特别突出。多益多可以和专业营销公司合作进行产品营销。  第二、多益多应加快产品结构调整，生产适应市场消费需要的实用型产品。在品牌方面则要注重牛蒡茶产品与企业文化紧密结合。力求在企业自身品牌建立上寻求差异，形成自己的特色。  第三、”多益多”自身公司包装及宣传要上挡次、上水平、创风格。消费者第一感观要好，不仅华贵、庄重、健康，并以鲜明、简练的形象表达出无限的深意，着力突出公司品牌特色、风格，具有一定的美学价值和喜气价值。 五、“多益多”营销策划方案主旨。 1、提升公司品牌形象，增强企业美誉度。  中国的保健品营销企业特别是地方性保健品营销企业往往对企业本身的品牌形象的宣传力度不够，不能在消费者心中形成好感，留下深刻印象，这也是一些保健品销售企业形成不了一种品牌长期占领市场的特点。 2、提高市场占有率。  “多益多”牛蒡茶为企业属下品牌，须通过营销方案的具体贯彻施行，争取利用本身品牌的优势获得可观的市场占有率。 六、媒体整合策略重点 1、目标市场战略  “多益多”其主要目标就是在迅速提高知名度及推高销售量。保健品的销售是建立在消费者的熟知和认可上，也因此在媒体计划的安排上，需针对目标对象作广