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浅析博客中的议程设置的几个问题 梁赛楠 【摘要】博客作为Web2. 0的核心应用的最典型代表，是大众传播方式的一种变革。博客的出现与发展使打破了当前传统媒介为议程设置主体的格局，使受众在议程设置方面掌握了更多的主动权和话语权。但是博客产生的议程设置还具有一定的局限性主要表现在：博客本身对于传统媒体仍然有很强的依附性；博客具有较强的情绪性，其发展亟须国家法律法规的约束与引导；议程设置具有主导者等。作为传媒人，我们应该在现状和问题的分析的基础上提出可行性对策，从风挖掘新闻博客传播的潜力，完善“公众议程设置”机制，从而更好的把握社会舆论,，形成健康的舆论环境，促使其走向更广泛的社会阶层。 【关键词】博客 议程设置 “博客”一词源自英文Blog，是weblog的简称。它兼有Web和Log的两层含义：首先它是Log，也就是日记/日志以时间顺序来排列我们每天所记录的任何东西;其次它以Web(网页)方式显示和发布，充分利用超链接，借助于互联网，人们就可以分享自己的经验、想法、感受等，并由此形成一种新型的网络虚拟社区和人际交往方式。简单说来，weblog是以Web网页方式呈现和发布的一种以时间顺序来排列和记录并且不断更新的个人日志，所以也称为“网络日志”。2002年方兴东和王俊秀最早将Weblog引入中国并将其翻译成“博客”。 现在，网民都可以方便迅捷地注册一个属于自己的Blog，并可以在这个极具个性化的虚拟空间内传递信息、发表言论、交流思想……这是互联网史上乃至传播史上没有先例的。这种由BSP服务提供的免费诱惑，加上这种先进技术能够满足人们在一定范围内掌握话语权的便利，自然导致了这种博客经济的繁荣。据艾瑞咨询公司发布的报告显示，我国的博客市场正处于高速增长期，仅2006，中国博客账户注册数量(不包括个人博客站点用户数量)达到3900万，比2005年增长333％。①有学者将博客视为继电子邮件、BBS和ICQ之后的第四种互联网沟通工具。“它充分利用了网络双向互动、超文本链接、动态更新、覆盖范围广的特点，将使用者的工作过程、思路经历、思想精华、闪现的灵感等及时记录和发布，使信息和知识传播更加迅速、直接、高效”。② 一、议程设置理论 “议程设置功能”作为一种理论假说最早见于美国的传播学家麦库姆斯和DL?肖的对于美国1968年总统选举期间传播媒介的选举报道的一项研究。他们研究发现，大众传播具有为公众设置“议事日程”的功能。传播媒介对外部世界的报道不是“镜子”式的反射，而是一种有目的的取舍选择活动。一般来讲，传统媒介会根据自身的价值观和报道方针，从现实环境中选取他们认为重要的部分或方面进行加工整理，给新闻报道和信息（议题）赋予不同程度的显著性，从而影响着人们对周围世界的“大事”及重要性的判断。“议程设置功能”理论从考察大众传播的环境认知过程的作用入手,重新揭示了大众传媒的有力影响,为效果研究摆脱“有限论”的束缚起了重要的作用。”③ 二、博客引发的议程设置 议程设置理论是基于传统媒介环境基础之上的,在这种环境下大众媒介与受众处于绝对的不对等地位。在传统媒体中掌握话语权的时代，媒体肩负着“把关人”的责任，在引导着受众获取信息的种类，控制着舆论的导向，而受众则处于被动的接受地位。伴随着网络时代的日新月异，尤其是在Web2. 0时代,互联网由单纯的主要用浏览器浏览html网页模式向交互性更强、网民主动参与创造互联网内容模式转变,受众个人意见表达的机会增多,对社会议题形成的影响力逐步增强。博客的出现与发展使每一个普通人不仅仅只是信息的消费者而成为了信息的生产 者和传播者；使普通大众变为公众人物，使当前仅仅以传统媒介为议程设置主体的格局被打破,受众在议程设置方面掌握了更多的主动权。 在某种意义上说，博客承担着新闻媒体的部分职能并在一定程度上起到了议题设置的作用。它是一种可以由于博客自身的特点使得其在议题的设置过程中以及议题的内容方面具有自己的特点。本文将以08年一起引起众多热议的“死亡博客”事件为佐，加以阐述。 1.议题提出 ▲2007年10月28日，北京女白领姜岩在得知丈夫有外遇后开始计划两个月后的自杀事件。两个月中，她不断在自己的博客中记录下自己的“死亡日志”。两月期至，姜岩把博客密码告诉某网友，并委托其将博客内容公布。12月29日姜岩跳楼自杀，其博客被公之于众。 ▲不久，得知此事的姜岩前男友张乐奕在自己的博客上写下了第一个祭奠姜岩的博文。 小结：至此，完成了议程设置的第一个环节，设置议题。博客兼具隐私化和大众化的特点使得其成为大众关注的议题。 2.引导舆论 ▲08年1月4日，姜岩的姐姐在自己的QQ空间（博客）中发表了纪念姜岩的文章。继而于08年1月10日开始，在天涯论坛连续发表了《大家好，我是姜岩的