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高二营销专业选拔考试卷 营销部分（120分） 填空：（每空2分，共30分） 1、___________是商品交换关系的总。它可以概括为以下公式______________________。 2、_________________要求营销者必须在公司利润、消费者需求和满足和公共利益三者之 间做出平衡。 3、___________对企业营销活动有更为直接的影响，是企业开展营销活动的基础。 4、___________的多少直接影响购买力水平的高低，决定着市场容量和消费者的支出模式。 5、代理商是指按约定代理销售商品时，___________商品所有权的中间商。 6、影响消费者购买行为最广泛的因素是___________。 7、市场细分的基础是消费者对同一产品需求的___________。 8、___________是指品牌中可以用语言表达的部分。 9、___________是指企业对不同的产品线采用不同的品牌。 10、延长产品生命周期主要是指延长产品的__________和__________两个阶段。 11、以____________________为定价目标是期望获得长期的最大利润。 12、按是否拥有商品所有权，可以将中间商分为__________和__________。 单项选择题：（每空2分，共40分） 1、对于市场营销者的描述不正确的是（ ） A、综是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人 B、它可以是卖主 C、它可以是买主 D、它可以是被动地寻求交换 2、“皇帝女儿不愁嫁”体现了（ ） A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 3、当前世界范围内出生率呈下降平衡趋势，这体现了哪一种宏观环境？ （ ） A、经济环境 B、人口环境 C、社会文化环境 D、地理环境 4、零售商属于哪类微观环境因素？ （ ） A、市场营销渠道企业 B、竞争对手 C、顾客 D、公众 5、下列消费品中是根据需求层次不同来分的，属于精神需要的消费品是（ ） A、VCD光碟 B、书 C、健身 D、保险 6、影响生产资料购买行为最重要的因素是（ ） A、环境因素 B、组织因素 C、个人因素 D、经济因素 7、对于时装经营者来说，最不适宜的策略是（ ） A、无差异营销 B、差异性营销 C、集中性营销 D、产品多样化营销 8、家用电器产品，最好采用哪种营销策略？ （ ） A、大量营销 B、差异性营销 C、集中性营销 D、无差异营销 9、对于冬衣的营销最主要是考虑（ ） A、地理因素 B、人口因素 C、心理因素 D、行为因素 10、下列不属于消费者市场细分标准的是（ ） A、地理环境 B、心理因素 C、组织因素 D、购买行为 11、娃哈哈公司有13种饮料产品，则其（ ） A、只有一条产品线 B、产品线宽度是1 C、饮料这条产品线深度是13 D、产品线深度是13 12、把一些化妆品、食品、烟酒的包装等方面作一些改变，这属于（ ） A全新产品 B、换代新产品 C、改进新产品 D、地域新产品 13、某水果市场，苹果标价8元一公斤，如果十公斤以上则是7元一公斤，这是（ ） A、现金折扣 B、数量折扣 C、交易折扣 D、季节折扣 14、名牌产品应采取（ ） A、尾数定价 B、整数定价 C、组合定价 D、声望定价 15、产品单价高，体积大而笨重，可考虑下列何种渠道？ （ ） A、短而宽 B、短而窄 C、长而宽 D、长而窄 16、__________的实质是买卖双方之间的信息沟通。 A、促销 B、人员推销 C、广告 D、宣传报道 17、分销渠道不包括 （ ） A、代理中间商 B、批发商 C、生产者和用户 D、辅助商 18、对青少年顾客采取__________效果最好。