汽车蓄电池品牌定位与营销策略.docVIP

（引言）中国2009年开始连续两年超过美国，成为全球第一大汽车产销国策略与战法运用匹配 汽车蓄电池品牌如何“直达人心” ■柯胜威 截至２０１１年８月底，全国机动车保有量达到２．１９亿辆。其中，汽车保有量首次突破１亿辆。中国汽车售后服务迅速膨胀的市场规模以及真正的高利润，刺激了各路资本大批进入中国汽车售后服务市场。铅酸蓄电池经过百余年的发展与完善已成为世界上广泛使用的一种化学电源。按汽车用蓄电池维护方式分类：有普通式、少维护式、免维护式蓄电池。免维护蓄电池为主流。由于蓄电池生产的技术要求不高，初期投资也不大，所以平均每天都有新的厂家加入这个市场。中国汽车蓄电池市场竞争之激烈，真可谓“群雄逐鹿，烽烟四起”。 汽车蓄电池的品牌定位 （小贴士）定位可以穿过所有障碍直达人心定位是进入心智，是区隔心智空间，抢占心智资源。定位决定了品牌竞争的终极点，可以穿过所有障碍直达人心。定位是进入心智，是区隔心智空间，抢占心智资源。“第一”胜过“更好”目前VARTA品牌为欧洲所有的汽车制造商提供相应的配套服务，2004年在欧洲的配套市场份额高达50％，同时也是欧洲售后市场的领导者。专家有超出一般知识和专业技术。这句合辙押韵的广告语几乎家喻户晓。风帆与国内外40多种主流车型配套，国内生产的中高档轿车70%以上都装配有风帆蓄电池。oE客户配套背后，品牌在售后市场的衍生效应非常明显和强大。 骆驼：拥有骆驼电池，何