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学术平台 ——— 广告营销 不同形式广告对当代大学生消费的影响 蒋海飞 （北京林业大学人文学院心理系 北京 100083） 广告对当代大学生的消费产生重要影响，不同形式广 告对消费的影响在性别上存在显著差异。对于来自城市和 农村大学生也存在着显著差异，因此，商家在针对不同客 户群体时，只有因人制宜地进行广告宣传，才能够真正达 到想要的目的。 摘 要：本文通过大学生广告影响消费调查问卷对北京某大学50 名大学生进行调查分析。结果 显示：调查人数的95.9%认为广告对于购买商品的决策影响较大；男生消费时影响最大和最少的分别 是电视广告（3.62）、邮寄广告（1.63），而对女生则为商场促销广告（3.93）、广播广告（1.87）；来自城市的 大学生消费时影响最大和最小的是电视广告（3.63）、传单式广告（1.65），来自农村的大学生则为电视 广告（3.48）、邮寄广告为（1.87）。由此得出，广告对当代大学生的消费产生重要影响，不同形式广告对 消费的影响在性别上存在显著差异。对于来自城市和农村大学生也存在着显著差异。因此，商家在针 对不同客户群体时，只有因人制宜地进行广告宣传，才能够真正达到想要的目的。 关键词：广告 购买信息 大学生 消费群体 1、引言 自从我国实行教育改革之后，高校不断扩招，大学生的数量越来越多。据有关报道，2001 年，我国 高等教育就以1214 万人的在校生规模跃居世界首位，其后随着高校的扩招，在校大学生人数便以每 年增加数百万的趋势上升。2003 年1400 多万人，2004 年2000 多万人，2005 年2300 万人，2006 年 2653 多万人。高校的扩招仍在继续，因此，在校大学生数量还会增加。目前在校大学生人数是我国相 [1] 同年龄段人口数的1/5，是德国总人口的1/4，英国总人口的1/3，比澳大利亚总人口还要多 。而且在 中国，一向都是视自己的孩子为手中的宝，自古有句老话就是“再穷也不能穷孩子”。孩子考上大学了， 就要钱给钱，要物买物，这在另一方面使得大学生的消费能力越来越强。虽然大学生整体消费水平不能 算高，还成不了社会消费的中坚力量，但是不可否认，他们在社会中的消费地位也在逐渐提升。 广告是一种信息传播活动，广告的基本职能是通过传播媒体向消费者传递有关商品、劳务、观念等 [2] 方面的信息，以促进商品的销售。企业生产的产品和劳务，必须让消费者消费和使用，企业的利润才能 实现。因此，企业必须使消费者了解有关商品信息，才能获得被选择的机会。因此，沟通企业与消费者之 间的联系，必须做好信息传播工作。广告活动一直在这方面扮演着重要的角色。原来那种企业生产什 么，消费者就购买什么的供销模式，早已成为明日黄花。如果企业生产的产品不能够被消费者所了解， 产品就无人过问。生产和销售的矛盾变得突出起来，企业既要生产出适销对路的产品，还要让消费者知 晓这个产品的优点和好处，还要劝说消费者采取购买行动以实现企业的经济利润，广告的作用无疑越 年第 期 （总第 期） 2010 3 67