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《市场营销学》题目库 一、填空题 1.中国企业面临的宏观环境正在发生急剧变化，这一方面为企业的发展创造良好的环境机会，另一方面也对企业形成种种______。 2.需要是人们在生存和发展中感到______，期望通过获得相应的物品或劳务以求得满足的一种心理现象。 3.影响生产者购买行为的组织因素主要有企业目标、企业政策、______、______和管理制度等。 4.在居民收入和所处地理环境基本相同的条件下，很多消费者却有截然不同的消费习惯与特点，这是消费者的______在起作用。 5.产品的形体部分，是指产品所具有的质量、特色、款式______、______等可以满足不同消费者的需求的具体内容。 6.新产品的构思主要来源有：______、______企业的市场营销人员、中间商、科技人员。 7.企业要扩大市场份额，可以有两种策略，一是______；二是产品质量不变，降低价格。 8.在产品的营销渠道中，中间商是指批发商、______和______。 9.一般在产品的投入期，______和______是最主要的促销手段。 10.直复营销策划中的可变因素包括交易条件、______、______以及创意和提供的服务等内容。 11.市场是指所有__________和__________构成的商品交换关系的总和，这是从宏观经济角度研究商品总体交换时所用的概念。 12.环境变化的趋势可分为______