策划方案--互动体育营销策划案.docVIP

文化营销 我就是大侠 互动体育营销策划书 目录 一、综述： 1．1、宏观体育市场分析： 1．1．1、高速增长的中国经济： 1．1．2、世界级的体育盛事： 1．1．3、消费意识和能力： 1．2、微观体育市场市场分析： 1．3、策略： 二、SWOT分析（略）： 三、品牌战略： 3．1、核心文化价值观： 3．2、品牌推广的两个阶段： 3．3、市场 3．4、媒体控制： 3．4．1、策划性新闻事件： 3．4．1．1、三人篮球男女对抗赛（详案另册）： 3．4．1．2、互动体育“希望100行动”（详案另册）： 3．4．2、媒体投放计划（略）： 3．5、印刷品的编撰（暂略述）： 四、渠道建设： 4．1、渠道建设： 4．2、渠道维护： 五、终端建设： 六、服务延展： 6．1、组建各种俱乐部： 6．2、组建各种专业运动队： 6．3、向其他领域连横： 七、预算： 八、结语：  情感营销：我就是大侠（备：爱谁是谁） ——“互动体育”营销策划书（草案） 一、综述： 1．1、宏观体育市场分析： 中国成功申办2008年北京奥运会，体育事业、体育经济成为中国经济发展的一个新焦点。这使得中国的体育用品市场迎来了一个新的高潮。有关调查显示，中国体育用品市场自2000年起每年都以两位数的速度在高速增长，到2005年，整个市场规模达到52亿美金。与此同时，中国是全球最大的体育用品制造基地，每年全世界大约有60％的