重庆广告教育发展现状及问题研究.pdfVIP

· 探 索与争鸣 · 新闻知识 (2010．1O) 重庆广告教育发展现状及问题研究 黄 蜜 一 、 重庆广告教育的现状 (一 )广告行业发展对广告教育的影响方面 随着改革开放以来经济的进步，我国广告业逐 广告教育是为满足广告行业的发展而存在的， 渐发展起来。广告业的发展对广告人才的培养提出 广告业态的生存和发展状况直接影响着广告教育的发 了客观要求。地处西部的重庆，由于经济发展相对 展。但 目前我国对 “广告公司”属性的界定混乱，广 滞后，广告教育起步较晚，最初仅有艺术类专业中 告法规也尚未完善。在重庆，很大一部分挂着广告公 开设的广告设计课程，鲜有专 门的广告设计方向甚 司经营牌照的 “广告公司”其实是经营写真喷绘、横 至专业，也缺乏营销和策略的相关理念 。直N2ooo年 幅或霓虹灯广告牌制作的 “制作公司”，这些公司规 重庆工商大学开设重庆第一个广告学专业，重庆的广 模小，专业度差，资金不足，技术含量低。这使得重 告教育才步入正轨。而在这十年中，重庆的广告教育 庆广告公司鱼龙混杂，专业水平参差不齐，入 门门槛 发展迅速 。 低，严重影响着广告行业的行业形象。重庆今天广告 根据笔者统计，重庆共有58所高校 ，其中23所 公司总经理徐刚指出，改革开放 以来，重庆广告行业 高校在相关专业开设了广告方面的课程，占到了重庆 中的公司和个人， “虽然怀抱热情，虽然辛苦耕耘， 所有高校的39．7％，这一情况与重庆广告行业的发展 但却得不到应有的价值、成长和尊严。”_2市场的不 现状和人才需求情况基本吻合。在这23所开设广告方 规范导致重庆广告行业的从业人员行业认同感低。这 面课程的高校中，仅有l2所高校设立了专 门的广告专 直接影响到广告专业学生的专业认同感。访谈中，有 业或方向 (含广告学和广告设计)，占到了重庆所有 学生表示广告专业等于没有专业，并且也不希望 自己 高校的21％。在这l2所开设了专 门的广告专业的高校 将来进入广告行业。 中，有6所本科院校，6P)r专科院校，比例为1：1。 重庆广告行业和广告教育面临尴尬局面 ，一方 另外，在开设了广告课程的高校中，有15所高校 面，高素质人才对广告行业认同感不高，另一方面， 的广告课程是开设在艺术类专业下，而只有8所高校 重庆广告行业中高素质人才相对匮乏，从业人员素质 是开设在非艺术类专业下。而非艺术类的广告专业所 普遍偏低，专业后劲不足等问题，使得重庆广告行业 归属的院系，主要在新闻传播学院、人文学院、经济 的进步和发展存在诸多局限。而重庆广告行业发展遇 与工商管理学院以及数字与技术系等院系，归属的专 到的专业瓶颈也影响着重庆广告教育的进程。 业较为分散，偏向性不强。 (二 )广告教育系统本身存在的问题方面 从广告专业开设的数量和人才培养的层次看来， 重庆广告行业对重庆广告教育发展的影响固然不 重庆广告教育已有了一定规模，发展也较为迅速 。但 能忽视，但重庆广告教育 自身存在的问题才是主要问 是由于重庆地处西部，专业师资相对匮乏，广告行业 题，更应引起重视。 发展较一线城市相对落后，专业教学与行业又存在一 1、广告专业师资队伍年轻化 定程度的脱节，再加之专业扩招，重庆广告教育的质